各种迹象都在表白，电商的蛮横发展时代已成为曩昔式。彼时，品牌商家普遍聚焦于GMV的增速和范围的巨细，GMV数字就是电商的标志性标记。但现在，这套逻辑已不再适用。

从抖音、快手这些内容电商平台，到淘宝、京东、拼多多这些传统意义上的货架电商平台，大师不谋而合发现，好内容才是电商的解药。

2022年，内容电商与货架电商的界限打破

2022，是属于内容电商的一年。

• 在抖音，居家隔离的刘畊宏直播健身操一夜爆火，30天内直播累计旁观人次超1亿；短短两个月后，东方甄选凭仗常识带货从冷静无闻到成为顶流，短短20天涨粉近2000万，6月带货销售额达6.81亿元。

• 在快手，才艺技术、平常生活、助农扶农、科普讲授与活动户外，成为最受老铁们接待的五大直播范例，一年中有2600万+场助农、涉农类直播在快手上演。

这些现象级事务的背后，正是内容电商的强势突起——直播间不再仅仅是冲GMV的渠道，而起头酿成了内容力的合作舞台。经过风趣、有常识、有内在的内容，品牌可以更持久地增强与消耗者之间的毗连。

而传统概念里的货架电商，也起头越来越多地向内容电商融合：

• 淘宝不竭加大短视频的渗透率，走走、直播、点淘、首猜短视频、搜索等内容场景日益丰富。在做内容这件事上，淘宝的投资力度不容小觑：今年双11，罗永浩、刘畊宏的妻子ViVi王婉霏、眺望科技等相继“入淘”，双12时脱口秀演员李诞也加入淘宝，可以预见，未来的淘宝将显现出主播与内容型达人“百花齐放”的场面。
• 京东也对APP停止了大马金刀的内容化改版，首页内容变得加倍短视频化，“逛”被设备在首页底部的“C"位；

• 而在拼多多，“多多视频”今后前存在感较低的“小我中心”区升级到首页底部一级进口，平台更是推出多种激励计划激励创作者加入……

一边是抖音、快手搭建各自的货架商城，另一边是货架电商纷纷增强内容化扶植。明显，内容电商与货架电商的鸿沟已经起头模糊，双方走向融分解为新趋向。

题目是：当融分解为新趋向，未来大师比拼的又是什么？

好内容不但靠头部达人，更要靠科学丈量

内容即赛道，内容力就是焦点合作力。而当头部达人们不再范围于单一平台时，各大电商平台的内容会变得越来越趋近，好内容也不再是某一家平台的专属资本。在这样的新常态下，平台要想做好内容，比拼的不但仅是资本，更是对内容代价的评价与判定力。

究竟，头部主播属于“可遇不成求”的稀缺资本，“点对点偶遇”式的内容种草也并非可延续的形式。只要把握了科学的内容实效丈量才能，品牌才能实时把握内容趋向、营销爆点，洞察消耗者对品牌的偏好、产物的认知甚至下单采办的驱动力，进而提早预判哪些内容能真正促进消耗者的进一步转化行为，由此建立以数据、技术和战略为依托的整体内容计谋，范围化、延续化、游刃不足地输出优良内容。

但内容实效丈量才能的搭建，对品牌而言却是困难重重：

第一，缺少权衡标准。没有公认的科学方式论，只要ROI、GMV这类单一维度的成果目标，没有周全权衡的目标系统，比如品牌资产堆集水平、消耗者资产量、消耗者的转化率提升、付费流量的提升等等。

第二，难以构成闭环。企业内部各职能部分相互割裂，市场传布与销售转化的结果没法科学同一，有用权衡增加进献，没法从全局视角判定好内容的贸易代价。

第三，楷模不易寻觅。没法跟竞品相比力，也没有可对标的类似案例，缺少具体运营玩法及客观功效，也就不晓得该从何动手。

第四，平台数据存在“黑盒”。虽然各大平台都有自己的数据营销工具，但并非所稀有据维度都对品牌开放，品牌仍然没法正确洞察哪些内容能促进进一步转化，对跨平台的数据流转更是把握有限。

这些难点致使的成果是，品牌即使有做好内容实效战略的志愿，但碍于工具限制，始终难以解码内容对短期销售增加 、中期人群增加、持久品牌资产增加计谋思考。

什么样的实效归因工具，能填补市场缺口？

品牌本身的数据扶植才能有限，而平台数据又存在黑盒，那末，科学的内容丈量才能，还能从哪来？更好的路子是，借助专业第三方机构的气力，实现以好内容驱动增加的方针。

2022年，Nint任拓大数据研讨院推出了「内容力丈量模子-抖音平台分析」，经过客观的科学方式论，为品牌相关创作的内容代价可视化、可量化、可对标，形制品牌可持久检视的内容代价，实现延续增加的模子。

今朝，基于与20+数据科学范畴、Martech技术范畴、数字零售范畴与广告营销范畴的专家研讨会商与项目理论考证，Nint任拓已经完成两大“实效归因”标签工具的升级迭代，别离为“爱好归因标签”与“转化归因标签”：从传布端，帮助品牌实时把握内容趋向与爆点； 从产物战略端，挖掘高成交转化内容。

Nint任拓经过ContentX内容力矩阵，帮助品牌丈量内容实效的模子，维度覆盖一个指数和四个模块。

一个指数是内容力指数，为品牌对标体检从内容到增加的生态健康度：以资产堆集、人群渗透、产物转化以及品牌声量，四维度诊断内容营销增加关键因子，解构内容与结果的联动关系，量化内容增加进献。

四个模块为品牌选好品、筛人群、炼内容、选达人四大困难有的放矢：之内容趋向、产物战略、人群洞察以及达人智选四大产物，撑稳内容与人货场架构系统，归因内容表示与经营增加关联，一站式挖掘内容营销风口，找到内容优化提效方式

以美妆短视频种草内容为例。经过“ContentX 内容力矩阵”的多维数据洞察，Nint任拓向美妆品牌提出了这些倡议：空气感美妆类视频不宜太长，以0-60秒为主较好；“纯欲妆”传布度高但互动表示一般，可尝试一些更小众潜力的妆容气概，如“高冷/清凉风”；夸大皮肤痛点（如黑头、粗糙）后对照显现产物功效结果佳；具有空气感的场景如餐厅、咖啡店、音乐会结果不错……有了这些数据洞察，品牌在内容决议时便可以节省大量试错本钱，指导创作者设想出更合适消耗趋向的剧本，提升内容爱好传布与高效转化。

结 语

潮水的偏向已然改变，大数据研讨分析作为数字零售的引擎，改变着电商的贸易增加逻辑。对电商平台而言，做短视频已经不单单只是“种草”，而是更多地上升到“内容计谋”层面，以科学化、邃密化和全域视角的数据分析，买通内容与品牌、人群、商品、场域之间的关联，真正之内容驱动业绩增加。

那末，在具体理论中，若何更好地发挥“内容实效归因”的代价？若何搭建科学的内容计谋？新的一年到临，在内容电商范畴，还有哪些值得关注的市场趋向和机遇？

为此，Nint任拓大数据研讨院将携手各范畴专家，于1月11日举行“内容驱动增加新势能”直播分享会，初次同享“内容实效归因”的具体方式论与理论案例，让品牌方找到“内容到业绩增加”的量化归因。