左手流量，右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察

从哪儿能听到中国现在最新的说唱音乐？答案也许是B站音乐区。

自仲春底B站便宜综艺《说唱新世代2》公然招募以来，徐真真、太帅了花、多雷等rAPPer已经连续公布将参赛，也让人对这一季的节目布满期待。而B站的站内海选招募也已经停止了一个多月了，UP主们只要公布自己的原创说唱作品，就有能够入选，比来仍然延续不竭地有新作品出现。除了音乐人之外，很多原本散落在官方的UP主，也借这个机遇，纷纷暴露了说唱音乐人本质。

据B站音乐负责人流露，自招募以来不到一个月的时候里，投稿作品的总播放量已经过亿了。这波操纵，也让很多隐藏的音乐UP主站到了台前。

而究竟上，不止是B站正在音乐范畴搞工作，小红书也把关注点放在了近期数据飙升的音乐内容上。这两个国内最典型的社区平台，近年都在抓紧发力音乐内容，并逐步构成了以UGC博主为主的怪异内容生态。

我们看到，在这两个平台上，不管是普通用户还是职业博主，分享的内容可谓包含万象，除了原创音乐，还有翻唱、讲授、乐器演奏、黑胶分享、乐评等多元内容。

那末，B站、小红书的音乐博主生态跟微博、抖音、快手等平台有何分歧？保存状态又若何？本文将经过对音乐博主内容及贸易现状的观察，来深入探讨国内社区平台的音乐生态。

生态：B站与小红书的音乐博主系统

音乐区是B站一个大区，凭仗ACG文化起家，音乐区作为最早的分区之一，最初以翻唱、搬运日文歌曲为公共所知。今朝，B站音乐专区下细分有原创音乐、翻唱、说唱等多个分区，每个分区又具稀有个部属频道，这类邃密的分别，利用户垂手可得就能找到自己关注的内容。

2022年的百台甫单上，音乐区有凤凰传奇、泠鸢yousa、浑元Rysn、MayTree五月树、Vicky宣宣、翠花不太脆、倒悬的橘子、九三的耳朵不是出格好、柳青瑶本尊、子弹轨迹10位UP主上榜。除了凤凰传奇自己是成熟音乐人，其他9位均是UP主。

从图表中，我们可以看出B站音乐UP主的大致内容特点：

1、范例以原创和翻唱为主，有些带有明显的B站特点，如泠鸢yousa的二次元、子弹轨迹的鬼畜等。在B站音乐负责人看来，ACG是B站的根底，而随着整体范围的扩大，内容生态也逐步向更多范畴拓展和长大。

2、对折账号会挑选多平台运营，几近无不同更新的包括MayTree五月树、vicky宣宣、九三、柳青瑶；仅在B站活跃的包括泠鸢yousa、浑元Rysn、翠花不太脆、倒悬的橘子、子弹轨迹（抖音为小我记录）。

3、9人中就有2人属于说唱范例。B站音乐负责人告诉音乐先声，与流媒体平台不太一样的是，现在在B站天天的内容消耗里面，第一大品类是说唱，这一趋向从《说唱新世代》起头已经延续了两年了，第二是风行，第三是国风。

一方面是由于B站用户有89%是90后用户，年轻人对于说唱的接管水平还是比力高的；另一方面，这也与B站的便宜说唱综艺行动亲近相关，今朝《说唱新世代2》海选相关视频的播放量涨得很是快。

而与B站相比，小红书的音乐博主显现出更多原生态的样貌。

小红书的音乐营业还非终年轻，据小红书音乐品类负责人先容，小红书的音乐营业根基上是从客岁年中起头敏捷增加，对音乐的关注首先是从潮水起头的。在做潮水营业下探的时辰，发现用户对音乐的需求很大，这也是为什么小红书最早起头由潮水音乐起头发声，在客岁做了一些rapper和DJ的内容。

比来一年，小红书音乐内容起量很是快，整体而言，虽然还未有破圈的原生博主，但已经逐步构成了怪异的生态。我们挑选了平台上一些分歧粉丝量级的账号，以此来分析当前小红书音乐博主的现状。

从以上图表中，我们可以看出：

1、上榜的头部账号，大都为多平台同步运营账号，部分是在其他平台有较好成就后，挑选加入小红书来同步经营。比如2022年便起头在抖音活跃的浙音4811，挑选在2022年正式入驻小红书，这也反应了小红书近年对音乐博主的吸引力。

2、乐器演奏是小红书博主的一个特点，乐器进修、演奏技能等内容与小红书的“适用”、进修型平台定位符合；音乐分享也是一大特点，曲库、歌单等本性化的分享，与平台分享生活的调性符合。

3、除了音乐之外，很多博主的笔记和视频中也穿插了美妆、穿搭、技能分享等典型的小红书内容。

4、小红书原生账号集合在中腰部和尾部，一些账号很是垂直，根基只要小红书一个账号。小红书被公认是新手友爱、空气和谐的社区，小众内容也会获得必定和激励的批评，从而收获自己的保存土壤。

可以看出，小红书的音乐博主很是新鲜，范例多样化，今朝尚未构成足以破圈的原生小红书博主。

这也与小红书平台的整体特征相分歧，小红书采用了更“UGC”的流量分发原则，相比其他平台，小红书的流量显得更分离，这也使得流量不会过分集合。据统计，腰部KOC、素人们是平台，也是内容进献的主力军，头豹数据显现，互动量跨越一万的小红书笔记中，腰部达人产出占比43%。

小红书音乐品类负责人告诉音乐先声，小红书在摸索音乐营业定位时试探了很久，终极得出了一个比力明白的答案：音乐爱好者社区，而不是单向输出、媒体属性、消耗属性的音乐分享平台，小红书更夸大经过社区的特征，吸引具有配合音乐爱好的人来一路交换。而这一定位与小红书整体的生活化社区相分歧，也诠释了小红书音乐内容的相对小众化以及爱好导向。

从对B站和小红书的分析可以看出，虽然都以视频内容为主，但从平台上孵化的这群音乐UP主大概博主的用户内容，让它们和抖音、快手等短视频平台有了明显分歧的内容特质。

一是内容偏向。由于短视频平台流量为先的逻辑和时长限制，所以抖音快手等短视频平台上的音乐内容，偏向于可以在短时候内吸引留意的，如卡点音乐、炫技演奏、颜值演唱等，气概也以风行为主。而社区平台更夸大发展逻辑，且时长也是以中视频为主，是以也出现了很多节奏更慢的内容、时长更长的内容，比如原创、乐器、vlog、空气感音乐等。

二是社区空气。社区平台的音乐用户更乐于分享一些深度向的内容，比如B站的Vicky宣宣，由于记录自己写歌的vlog而出圈，以及小红书上的秋chill的首席推歌官，持久以小我化的保举语推介自己喜好的小众歌曲。

此外，短视频平台更在意公共化和传布度，一首歌火了很轻易带动多量内容停止跟从创作，从而鞭策歌曲进一步快速走红。而社区平台诞生的热歌虽然不像抖音、快手那末多，但同时也给了小众内容以土壤，再小众、再细分的范畴都能找到有配合爱好的粉丝，比如手碟演奏、黑胶分享等等。

整体来说，短视频平台的音乐内容更夸大为短视频办事，而社区平台的音乐内容更关注音乐自己的兴趣。

变现：音乐博主在社区平台保存景况若何？

做出好内容是有本钱的，要保证延续产出，也很难靠为爱发电来保持。

分歧于流媒体平台的版权分派系统，社区平台上的音乐博主有着另一套贸易化的逻辑。今朝来看，音乐博主的首要盈利渠道分为以下四类。

首先是平台的创作激励。B站最新财报显现，今朝月均活跃UP主数目为270万。B站实施的激励计划，每千次播放量可以给UP主带来的支出大约在1~4元不等。官方也会经过各类活动与计划，定向停止流量扶持。

而小红书也经过官方活动来赐与优异创作者，在活动时代，只要带相关话题来公布笔记，合适要求的即可获得官方流量嘉奖。嘉奖凡是经过贸易化流量工具“薯条”来发放，同时也经过这类激励来到达促产的目标。

其次是恰饭，这已经成为很多博主的首要支出来历。关于恰饭，业内传播着这样一条不成文的说法，平台粉丝代价排序是：微信公众号>小红书>B站>抖音>快手>知乎>微博。粉丝代价越高，博主支出越高。

2022年，哔哩哔哩花火UP主贸易合作平台正式开放，基于平台大数据，为UP主供给系统报价参考、定单流程治理、平台平安结算等办事，帮助优良UP主更好地实现内容变现，进步创作支出，削减合作胶葛。按照B站最新财报，2022年一年中在花火接到首单的UP主占比45%。

据B站音乐负责人先容，经过花火接商单是B站音乐UP主今朝首要的支出来历，此外，虚拟UP主经过直播变现的结果也比力好，头部音乐UP主的年支出可以到达百万级。而在今朝B站“纺锤体”的生态之下，平台希望此后更慎密地去联动花火，让10万粉到50万粉的中腰部博主可以活得更好，接到更多商单。再以后，还会为 B站音乐人开辟更多新的贸易形式，包括虚拟衍生、实物周边等等，还有设想空间。

而激烈的“种草”属性让小红书的恰饭软文更多。按照新榜在今年一月份公布的《2022新媒体内容生态数据报告》，客岁一年，小红书约有57.6%的尾部账号被投放，这一数据远超B站、抖音和快手。

这也离不开小红书对博主细致的创作指导。今朝，小红书有“音乐薯”、“薯队长”、“美妆薯”等十几个拟人化的官方账号，积极指导用户介入互动，经过倡议官方活动指导内容生产，配合激励机制搭建起社区空气。

同时，小红书也在积极开辟官方贸易化渠道，2022年至今，小红书连续上线品牌合作人平台、品商标、“蒲公英”、“薯条”等贸易化工具。值得一提的是，与抖音偏向于头部流量的做法分歧，小红书的算法机制更偏向于普通人，可以不竭从内容池子里捞出一些高质量、低曝光的内容。

这也让小红书的中腰部博主也有较好的被投放机遇，而很多音乐博主也在其列。而且，小红书激励博主和粉丝真诚交换，很多博主在贸易化内容中会间接写出“好处申明”，突出贸易内容，这也利于内容、品牌及粉丝的良性互动。

此外，小红书正在摸索社区电商的形式，经过博主自有店肆的链接与视频相连系，为博主开辟间接买卖的通路。在刚刚竣事的黑胶演唱会的接力直播中，已有很多黑胶店东起头尝试在直播中为自己的商品引流。

别的，音乐博主的特别性还在于能获得作为音乐人的支出，经过将平台作为发声渠道，指导更深度的音乐合作也是常见的做法。一些做培训大概授课的博主，也在成心识地培育粉丝，堆集授课根本。

而很多音乐博主的简介中，也同时写上了网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等专业音乐平台的账号信息，积极拓展后续合作的能够性。比如，经过B站视频爆火的Vicky宣宣，后续已慢慢向职业偏向挨近，演唱了电影《好想去你的天下爱你》中的插曲。

由此看来，社区平台上的音乐博主收益来历显得加倍灵活且自然，不轻易引发粉丝的逆反抵抗，离专业赛道更远，离生活更近。固然，部分原创音乐博主也在尽力向专业门路靠近，而数目更多的翻唱、乐器等博主，则更愿意作为平台KOL而存在。

野心勃勃vs自然发展，社区平台搞音乐的远景设想

从官方贸易化的渠道可以看出，社区平台都很是顾惜音乐博主，在连结现有生态的情况下，也希望音乐博主可以从平台获益更多。尔后续音乐博主会若何成长？大概我们可以从这两个平台的成长计谋窥一二。

回溯一下，B站从2022年便不再隐藏对音乐方面的野心，近几年行动不竭，不但推出《说唱新世代》等便宜综艺，还与QQ音乐等合作方告竣深度合作，甚至结合青年文化代表88rising打造全新厂牌“W8VES”，同时也建立了“干杯音乐”厂牌，打造艺人掮客部分。

B站这几年也诞生了很多音乐UP主破圈的案例，比如Vicky宣宣创作的歌曲被央视报道，UP主ilem创作的《普通DISCO》被汪峰、李宇春等明星在卫视舞台演唱。现在年一月份，游戏《原神》中《神女劈观》戏曲动画的热度经过B站延续飙升，刮起了一股“二创风”，除了很多国家级表演艺术家 “参战”，也让众多演奏博主爆发出来。

本次《说唱新世代2》的站内海选，可以视为UP主与B站的音乐计谋深度联动的一个标志，可以预见，以后的便宜节目、便宜影视、演唱会、跨年晚会，将会有更多音乐博主的介入，音乐与B站原创便宜的关系将进一步绑定。

B站音乐负责人流露，B站音乐将与内部资本停止加倍深度的绑定。客岁，干杯音乐厂牌已签约了一批《我的音乐你听吗》的选手，今年的《说唱新世代2》也将延续这个思绪开辟更多联动。B站不希望这些行动只是孤立的一个节目、一场晚会，而希望有更多沉淀，希望UP主可以真正借由这些内部资本长大、做大。

不止于此，B站音乐后续还将很是果断地往音乐纵深偏向成长，更多地向上游延长，向音乐公司、厂牌、艺人等营业偏向成长。这几年的成功案例里，《孤勇者》、《神女劈观》等歌曲证实了B站音乐生态的多元化，众多二创作品也展现了B站音乐生态的生命力，证实了B站是真正有才能去推火一些好听的歌的。

以《孤勇者》为例，停止2022年4月4日，原版播放量：3234万、二创最高播放量：2356万、全站二创播放量总计5.7亿+（其中最高二创播放量2356万，1000万总计4个，100万稿件总计101个）、全站二创稿件总计投稿38908个，音乐区总计14542个。是以，B站音乐很是有信心在行业里找到响应的位置。

在采访中，B站音乐负责人不止一次提到，B站音乐很是尊重“人”这件工作，平台上也有很多年轻人会把音乐玩出纷歧样的方式，这就决议了B站音乐不是流量逻辑，而是内容逻辑。

过往的B站音乐内容更偏向于PUGC内容运营，而未来则会更果断地孵化和培育UP主，经过搭建哔哩哔哩音乐人的系统，鞭策音乐人开放平台的上线，围绕UP主停止挖掘、扶持、签约、激励和培育，停止加倍深度和定向的孵化和培育。

此外，哔哩哔哩音乐也在积极拓展内部合作，跟网易云音乐、TME等的试点合作正在慢慢展开。经过内外扩大的连系，音乐UP主有望经过加倍成熟的平台音乐系统，在B站获得更多更专业化的长大机遇。

而与B站的野心勃勃相比，小红书音乐博主的成长今朝更多地处于自然发展的阶段。

小红书音乐品类负责人以为，小红书音乐当前的使命，首先是得清楚小红书是一个什么样的平台，第二是小红书的音乐应当长成什么样子，第三在设想的社区偏向和方针牵引之下，需要在生态上充足繁华，既包括作者的繁华，也包括内容的繁华。

以后，才可以从繁华当中看衍生出了什么样的机遇。小红书音乐当前的成长战略更多地出于用户需求的链路，自然活动到那里，就起头做哪步的工作。同时，这位负责人补充道，假如依照现无形式去搭框架，鉴戒他人的做法，只会反复走他人走过的路，成为第二个现有的平台并没成心义。

可以看到，对于还是新兴事物的小红书音乐来说，今朝并没有稳扎稳打，而是将精神放在了邃密化的社区运营与扶持，重点关注黑胶、古典乐等一定那末公共的细分品类上。

小红书经过官方账号音乐薯公布过很多生活化、兴趣性的特点主题活动，包括黑胶分享、乐器打卡、就寝日等等，经过活动来变更博主们的积极性和活跃度，促进社区互动性。因而可知，相比于可间接贸易化的原创音乐，官方更希望经过量姿多彩的活动，保存丰富的音乐博主生态。

近期的重点活动“了不起的古典乐”实在也是自然运作的成果。那时冬奥开幕式带动了一波古典复兴的热度，平台上也多了很多古典乐相关的内容，小红书音乐就顺势而为做了古典乐的活动。但没想到上线以后的数据超越预期。这类从博主爱好和需求动身的活动，将是近期小红书音乐运作的重点路子。

而小红书整体大情况也发生了变化。一方面，新的slogan“2亿人的生活经历，都在小红书”，加倍夸大了小红书与生活各个方面的联系，具有小红书美学的音乐博主保存空间将更大，如空气感、极简风、美妆分享类等等，另一方面，也更夸大了小红书“有用”的经历属性，音乐相关的技术型、经历分享型博主分享的干货将更受接待。

别的，比来小红书的男性用户增加敏捷，官方也起头增加对男性内容创作者的扶持力度。小红书2022贸易生态大会流露的数据暗示，男性用户比例已升至30%。这类战略性的流量扶持，对男性音乐博主及男性偏好的音乐细分范例也是一个利好消息。

小红书音乐品类负责人以为，小红书始终很是夸大“UGC”和“社区”的概念，并不以为一切的博主都要长大，在小红书很多人并不是为了要成为一个专业博主，更多人是有自己的爱好，在小红书发声是为了与不异爱好的人相互交换与相同。小红书还将继续维系这类社区的空气，夸大“音乐是生活方式的一种”。

“每小我都能在15分钟内著名”的定律，在这个时代已不是新颖事，相比抖音、快手等短视频的快速迭代，B站、小红书等社区平台，似乎能供给更多发声的能够性，吸引更久长的陪伴与注视。

在创作者快速专业化的时代，当越来越多的人愿意用博主来称号自己，音乐内容生态会发生什么样的变化？当音乐越发生活化、草根化，“文雅”和“神曲”之间的隔膜若何获得平衡？当流量越发关注音乐博主，社区平台可以借此搅局音乐行业？这些风趣的诘问还有待时候去解答。

可以预见的是，在这个进程中，音乐博主的代价有望被进一步必定和放大。