传统实体招商加盟这个行业,我自17年下旬从业至今,我深感其利润之可骇,并丝绝不亚于纯线上的互联网项目,且此行业也是微商等各类代理分销形式的鼻祖 处置这个行业后,我的认知发生了天翻地覆的改变。可以说,招商加盟项目让我完全领会了人性的弱点。这个行业对人性的操纵,是我之前所瞠乎其后的。 我所说的招商加盟,就是传统线下的一些加盟品牌店,例如一点点奶茶、绝味鸭脖等线下实体店。我所领会的,是从产业链上游的品牌总部,到产业链下流的众多想要开店的创业者,可以说覆盖了这个行业从品牌初建、利润分派、招商形式、营销推行等诸多细节。 传统线下的招商加盟形式,线上也被相沿很广,例如微商的分销的形式,之前不了解一句话,某位大佬说互联网中的形式都是被线下玩烂了的,如微商的分销形式,13年左右时侯大大都人能够刚领会到,但实在这个形式已经存在于线下近十年了。 为什么我赞叹招商加盟行业利润可骇。黑帽子说年入百万,很多小白能够过于夸张,但年入百万在这个行业也很难摸到门坎,年入过亿的也不足为奇。 我在百度搜索了招商加盟圈套的一些关键词,发现绝大部份内容,只是在写这个行业的表象,作为一个从业者这只能称之为外相。 几近少有行业内的人来公然写这个行业。但黑帽子也只算是这个行业的新人,究竟从业履历唯一一年时候不足。可是所见所闻,最少是大都人所很难领会的,发完这篇文章,黑帽子也要手动屏障下朋友圈这个行业的朋友了。 黑帽子先讲一下线下招商加盟行业是怎样赢利的?招商加盟总部的收益首要由两部分组成,第一部分叫做现时收益,第二部分叫做长效收益。 什么是现时收益是什么。就是创业者要给加盟总部交纳的加盟费、保证金等一系列用度。现实收益的首要组成来历比力多,例如黑帽子要在某个城市加盟某奶茶品牌,首先是要交纳一定的加盟费和保证金,比如8万的加盟费和4万元的履约保证金、2万的货款保证金,像一些大品牌这个用度是公道的,不要感觉贵,即使再贵也有傻子拿钱上门抢着交给你,这类人还真很多,黑帽子真就见过很多。 保证金的用度条约期满,按条约约定,品牌总部是要退还给加盟商的。但90%的人这钱一分也拿不回去,而且公道正当。 为什么这么说?加盟合约通常是5年,甚至更久的也有,且加盟条约很是之厚,少则十几页,多则上百页的我也见过。很多人在签的时辰底子不会认真看,而且也很少有人有这个耐心看,条约厚的像本书一样,一般来说所交纳的任何保证金最初都是要如数退还给加盟商的,但条约里城市有个条件条件,就是店肆必须开满最少5年。 假如是赢利的店开5年是绝对没题目标,凡是任何人开店,不管直营还是加盟,都有一个魔咒,就是三赚三平三亏,终极赢利存活下来的店都只占开店总量的30%左右,而且这也算很是好的数字,而亏钱的店开门营业都超不外一年,不赚不亏的,老板也很难营业到5年,究竟做买卖都是要赢利的,必然性亏钱的能够性就很大了,所以也很少有不赚不亏的店持续开满5年。 所以加盟总部的第一部分利润,就是加盟费和保证金。保证金根基上就是自己的一年的净支出,而加盟店肆形象是由总部同一设想的,这便触及到店肆装修的题目,若加盟商开店地址在加盟总部的办事半径之内,一般会由总部保举的第三方装修队去装修,一般来说一家30平米的小店,全部装下来软硬件最少五六万起,而品牌总部的另一部分利润,就是来自于装修用度的差价。 关现时收益,招商加盟所处的分歧行业,也并不完全不异。除了都要赚的加盟费、保证金、每年的治理费、装修差价外,硬件销售的差价是如奶茶、咖啡、洗衣这些行业的首要支出来历,由于需要用到大量的专业装备。 招商加盟行业另一部分的利润来历,黑帽子称之为长效收益。现时收益做到年入几百万比力轻松,但要年入万万就要依靠长效收益。 实在,长效收益就是品牌总部从供给链中所赚的钱。简单说,也就是品牌总部在向下级加盟商供货时,其中差价所发生的利润。 加盟商擅自进货?不存在的,除非你不想要保证金了。为什么讲招商加盟这个行业对人性操纵之完全,假如你作为加盟开店的创业者,店肆亏钱了你会立即关门吗?99.9%的人会挑选继续对峙几个月,也就是说不管你店肆能否赢利都要进货,不进货越亏,店肆租金、押金以及高昂的让渡费都交了,还能干两个月就不干了吗。 接下来,黑帽子给在座的算一笔账,就随意拿一个极小的品牌来说。 这个加盟总部若一年能招商20家店计较,均匀每家一个月的销售额,能在8万左右的话(好的店肆甚至可以到达15-20万),那末一年下来20家店就是最少1500万的销售额。 而加盟店的货源是由总部同一供货,扣除本钱后,总部能从中赚到20%最少的钱,即最少300万的利润。这20家店算上加盟费、保证金、装修返点等利润,总部一年下来总的利润少说可高达500万,且总部每招商一家新店后,加盟店所交纳的加盟费和保证金就会投入到市场中继续推行,寻觅新的加盟商。而加盟总部均匀一家店的签单本钱仅在1万元左右,若一个品牌计划招20家店,那末也仅需支出20万左右的推行用度,即使算上人力等本钱,一年也仅在50万高低。 套路就这么竣事了吗,不存在的。很多大品牌每年会孵化十几个子品牌去招商,例如某点点奶茶,据牢靠内幕消息,旗下最少二三十个奶茶子品牌,手里所握的品牌商标,没有几百也有八十。 新开的品牌,连旗舰店都没有就间接在百度等各类渠道投广告,停止招商。良知一点的还会去开个旗舰店给你看看,但根基上就是注册一个商标,出一个招商加盟计划,就间接去招商了。 品牌店买卖火爆?顾托排队、各类促销、放慢出餐速度也都是一些习用操纵而已。还记得某茶、某蛋糕被曝光的故事吗。 对于品牌总部,开一家旗舰店,赚不赢利并不重要,关键是买的人多,假如你的综合本钱在10元,你也只卖10元,很多人就会冲着价格来买你家的工具,很多不知真相的人看到后就会以为这家店买卖真好,实在没人晓得这家店是本钱价卖的,大概找了几多托在那排队,即使这家店亏钱也没关系,招返来一个加盟商就全数返来了。 加盟有风险,开店创业需谨慎。但换个思考角度,我们做互联网线上项目,也可间接套用招商加盟的套路,这我称之为乾坤大挪移。 |
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