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小红书WILL贸易大会日前在上海举行，并初次对外公布了”TrueInterest种草值“，旨在使种草营销可权衡、可优化，破解不肯定性困难，帮助品牌在小红书加倍科学地停止产物种草。 产物种草正在成为自力营销门类 小红书CMO之恒在访问企业时发现，很多品牌正面临着流量本钱越来越高，企业利润微薄，流量停则销量停等各类营销困难。与此构成鲜明对照的是，一些企业在应战下仍显现逆势增加。而这些企业中，很多都高度重视对产物种草的投入。 “在一些企业的整体营销计划上，产物种草已经被列为自力的营销方针。”在之恒看来，有用的产物种草，可以关联品牌认知代价和转化买卖代价，平常为买卖蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，已经成为兼顾短中持久成长方针的营销手段。 之恒以国货美妆品牌珀莱雅为例，2020年至2022年，该品牌洞察到年轻人抗老、抗糖、抗氧的护肤需求，并连系小红书平台上“早C晚A”护肤趋向，停止大单品组合输出。同时以年轻人喜好的表达方式停止相同，挖掘优良种草笔记停止"搜推"闭环种草。持续三年打造出多个爆款新品，也使品牌用户群延续年轻化，成为老国货物牌焕新的标杆品牌。 面临日益红海的合作，以及对产物资量有更高要求更高期待的理性决议的消耗者，也在驱使企业在小红书停止产物种草。2022年9月，石头科技推出新款洗地机时，市场已有上百个品牌介入合作。石头科技通太小红书洞察到特定需求，获得影响用户消耗决议的具体身分，停止了有针对性场景卖点打造与营销设想，使主推款洗地机敏捷成为爆品，带来销售额与品牌搜索热度快速增加。 构建科学种草的根本设备 小红书的种草代价正在获得越来越多品牌和商家的认可。这一方面来自于用户在小红书上停止的林林总总分享，今朝，平台日均笔记公布量跨越300万篇。小红书COO柯南在会上公布的数据显现，60%的用户天天城市在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，“小红书已经成为了普通人的生活搜索进口”。 但在此前，由于缺少观察和权衡工具，有品牌向平台反应“感受必须投放但又不清楚怎样投”的情况，“靠信心经营小红书”。若何构建科学种草的根本设备，使品牌和商家进入到“靠科学经营小红书”的阶段，成为小红书平台的一个重要命题。 针对这一情况，柯南在演讲中正式对外公布“种草值（TrueInterest）”，它经过量化观察站内数据，直观反应种草笔记的现实结果，以构成更科学、高效的种草系统，处理种草营销中可权衡、可优化两大困难，从而帮商家更领会用户，用“科学”破解“周易”，让好产物真正种草到消耗者心田里。 在会上，“小红书宝藏新品计划”也正式对外公布，该计划聚焦新品长大，小红书将为该计划供给50亿流量池等专项资本扶持、玩法工具支持以及1V1长大助力，助力宝藏新品成为顶流爆品。 作者：徐晶卉 编辑：朱伟 |
