知识付费，在装满我的脑子之前，先掏空我的钱包

已经被捧上天的常识界KOL，现在被贬低为“常识二道估客”。

罗振宇的跨年演讲沦为笑谈，并非人们不再科学，而是人们没法容忍究竟的打脸。如此懦弱的信赖根本，与常识付费的为难千篇一概。

第五季的《奇葩说》有这么一个名排场：

在会商“能否支持全人类常识同享”时，辩手杨奇函呼吁大师天天睡前自问“明天我更博学了吗？”，激发全场一阵哄笑。

对于这个题目，李诞给出了很是安然的答复：“我也会天天问自己这个题目：明天我更博学了吗？没有。可是没有关系！平稳地睡去~”

但是，常识付费的用户们却并不能毫无负担地合眼。

天天竣事疲惫的工作后，还要抱着“变得博学”的美好期待，强撑精神打卡做使命。学完一个课程后，发现自己已经忘得六根清净，那种沮丧直叫人想给钱包磕头认错。

当下的常识付费，市场冷冷清清，用户满心机疑，企业小心翼翼。

作为常识付费的头号供给商之一，罗振宇“罗辑思维”的姿势似乎自在很多。

常识付费的先锋者A股折戟，罗胖迎难直上，于10月15日表露行将在科创板上市。而在客岁头被问及上市事件的时辰，罗振宇还是一脸“我不是，我没有，别乱说”的无辜。

常识付费走了4年，终究等来第一股，大大都人照旧观望。而深究各头部平台的保存现状，并不值得悲观。

罗辑思维旗下的“获得”，很多专栏的翻开率只要20%-30%；即即是王牌作者，第二季定阅量亦有所下滑。

商家们批量制造的焦虑已经起头生效，即即是铁杆用户，也终究疲了。

常识付费潮起

挣钱的还是那群会措辞的人

2016年，是中国常识付费的元年。但罗振宇的计谋结构，早在2012年已经起头。

那一年，微信公众平台刚刚上线。靠着天天上午定时公布的60秒语音，罗振宇生生从零浇灌出了常识付费的第一拨种子用户，且在无形中完成了精准挑选。

能对峙下去，就必定会发展出对常识无穷渴求的野心。不给这群嗷嗷待哺的人开课，也许他们还会因无处可打赏而懊恼。

2012年，陈佳刚刚上大学，从第一期音频起头就为罗振宇所服气，尔后每期不落。听罗振宇，能给他一种走在同龄人前面的洋洋得意，但他并不惜啬于向好友安利。

但是在“罗辑思维”于2013年首度推出“史上最在理”的付费会员制时，朋友圈中只要陈佳抢到了200元的普通会员，其他5499个名额在半天内售罄。

若不是囊中羞涩，他还想拿下1200元的铁杆会员以表忠心。

可见，给常识爱豆打钱，也是要拼手速的。

2015年1月一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，当天阅读量达167万，激发言论一片哗然，最初甚至连两会也加入会商。

这篇文章让很多人看到了笔墨的气力，也嗅出了开网课、卖常识的商机。

在此之前，人们自动获得常识，首要靠教育业、出书业以及征询行业。非论是出门上课、买书来读还是付费征询，学什么的自动权仍然握在消耗者手上。

而罗振宇等人的横空出世，让大师翻然觉悟：本来人类对常识的渴求，也是可以被定制的。

不单告诉你要学什么，还掰开了揉碎了送到你嘴边让你吃下去。爱的供养喂久了，有点良知都得往人包里塞点家用。

4G的到来，为移动端内容与移动付出摊平了疆场，也为常识付费拓宽了赛道。

果壳推出一对一付费征询的“在行”，知乎推出了问答产物“知乎Live”，此外还有网易云课堂、荔枝微课、千聊Live、樊登念书会、混沌大学……大家都想争得一杯羹。

但彼时，常识付费的结构已初见雏形。拼IP要与罗振宇比试，做平台则要与喜马拉雅正面交锋。这其中，没有一个是好啃的骨头。

2019年10月，喜马拉雅的激活用户数破6亿，活跃用户日均收听时长达170分钟，将几近同时起步的知乎Live、分答等平台远远甩在死后。

相比起其他产业，边沿本钱为0、利润100%的电子化内容，让更多“空有一身才华却无处宣泄”的人找到了斜杠的能够。

《李翔贸易内参》上线3个月，7万用户定阅，营收1400万元；

李笑来的专栏《通往财富自在之路》，1个月内定阅量冲破5万，支出达1000万元；

奇葩说团队的《好好措辞》推出首日，销售额冲破500万元……

在“只看颜值”的代价观之外，人们起头追逐起 “性感的大脑”。这个天下，照旧属于会措辞的人。

挑选常识付费

就是让全天下晓得我不认输

对于互联网嗅觉不甚灵敏的人而言，得以领会常识付费，全靠朋友圈里的刷屏转发。但很明显，这也是常识付费变味的起头。

“我已打卡xx天，阅读xxx字”“我明天完成了xx个单词的进修”……在朋友圈打卡链接刷屏之前，林彦还不晓得，身旁的朋友竟对常识的渴求如此激烈。

但常识再宝贵，毕竟敌不外金钱的引诱。2018年3月，刷屏大户“新世相”推出了第一个营销课程，立即侵占了几近一切人的朋友圈。

原价199.9元的课程，从9.9元起售，每万人采办涨5元。倘使有人经过你转发的海报采办了课程，还可按照转发级数拿到10%-40%的提成。

一向观望常识付费的林彦终究心动，放下自持加入转发。直到微信官方脱手屏障，课程价格停在了54.9元，林彦的入账数额却唯一29.9元。

看着排行榜上他人高达五位数的收益，林彦难免有些酸。

她本想着：没得赚，好勤学经历也不错。但由于内容过于计谋化，对她来说难以实操利用，便很快放弃了继续进修。一年多曩昔，课程进度还停在第三节。

相比于同仇敌忾，组团进修的效力明显更高。不知是谁起了这个头，深度阅读练习营如雨后春笋般发展起来，很多常识付费平台顿时捉住了拯救稻草。

出于对市场的看好，戴维在前年加入了一个常识付费团队。

在入职之前，他第一次花了近千元介入一个常识付费课程。为期30天的进修进程中，他天天认真看视频、做笔记，每晚积极在群里打卡分享、向助教及导师提问。

课程竣事后，他成功拿到了奖品和证书，自以为已全盘把握了常识付费的营销套路。

但是，当戴维真正起头打仗这类工作的时辰，却发现工作远没有那末简单。

市道上的课程大同小异，自家要推出个产物，总要挖空心机寻觅冲破点，终极还是流于差不多的焦虑销售。

所谓自我提升，路子不过就是念书、学英语，需求不过就是谈资、升职、跳槽、恋爱……车轱辘话翻来覆去写，戴维自己都嫌烦。

而在社群运营的进程中，他发现学员积极性低、复购率低等题目越发严重。但即使向上反应题目，带领仍然始终对峙今朝的偏向没错，怎样也不愿接管产物压服力下降的究竟。

“都是说红楼，蒋勋名望大很多呢，我为什么要听你家的？”再怎样尽力打磨产物，毕竟拼不外大IP，戴维几多有些气馁。

但连戴维自己，现在也很难在放工后翻开课程练习营，怀着像当初那样的热情好勤学完一个课程了。究竟你问他昔时入职前究竟学了什么，他自己也没法说出一个完整的理论系统。

常识付费，总给人一种“多学点总没错，但不学也没什么关系”的感受。

历史挑选了罗振宇等人，是由于他们都曾近间隔观察过某一行业的成长。

平心而论，随着他们学工具不至于一无所获，但一小我的学问并非无穷无尽，况且大V们那末忙，除非专职做常识付费，否则就那点支出，还不够他们塞牙缝。

比如在“获得”APP上线《罗永浩干货日志》，推出的时辰有多轰轰烈烈，停更的时辰就有多为难。

短视频初代网红Papi酱在分答社区上开的“不设限青年研讨所”，开了俩月就开张，来由也是忙不外来。

常识付费市场的鱼龙混杂，又带来了“究竟能不能退款”的题目。

退款吧，平台方和KOL感觉委屈，究竟你看都看了听也听了，拍拍屁股走人算怎样回事？

但不退款吧，常识付费怎样说都算消耗行为，理应遭到法令的庇护，玩“一锤子买卖”说不外去。

企鹅智酷的数据显现，在有过常识付费行为的消耗者中，只要28%的网友暗示体验满足，有12.3%的网友则以为完全可经过免费路子来获得常识，这钱花冤枉了。

已经被捧上天的常识界KOL，现在被贬低为“常识二道估客”。

罗振宇的跨年演讲沦为笑谈，并非人们不再科学，而是人们没法容忍究竟的打脸。如此懦弱的信赖根本，与常识付费的为难千篇一概。

不相信常识付费

才是进修的真正起头

营销套路化、内容空洞同质化且延续性不强，还不算是常识付费市排场临的最大题目。

上个月，财经作家曾鹏宇炮轰喜马拉雅，称时隔一年平台再次加害其作品版权，还恰恰是在喜马拉雅冲刺IPO确当口。

中国人对版权题目标疏忽，是老早埋好留给常识付费市场的地雷。

在国外，常识付费之所以没有掀起过出格大的会商，那是由于“为好内容付费”早已写入了他们的潜伏认知里。

在电视时代，美国的一些节目要缴费才能收看。到了互联网时代，更有免费才能阅读的消息。近几年韩国靠综艺节目版权的售卖，也已经赚得盆满钵满。

但是在国内，花钱买歌在几年前都还是新颖事。流量盈利都所剩无几了，还敢免费供给资讯，不是摆了然自断其路吗？

年费两千多元的美国付费定阅媒体The Information，除了供给专业的消息报道及社论，还会定期构造线下交换会，让用户能与同一阶级、相关范畴的人交换相同。

这一形式，实在更贴合传统的念书会。相比单向输出，多一层交际属性无疑拓宽了交换的广度。而小我常识与内在的量变，不都是在交换、辩论等现实应用处景中实现的吗？

说到底，常识付费收割的大都还是涉世未深的小白，抓的是惟恐被时代抛下的焦虑心理，逢迎的是“给钱就能博学”的投机取巧。

有人群，就有顺从。未斥地的市场还很大，说“常识付费已死”还早得很。

但已经有越来越多的人，由于晓得没有一个文学细节是鸡肋的，才宁愿渐渐啃大部头也不愿意听精念书；

由于在视频中处理不了发音的困惑，重新挑选走落发门回到音乐课堂；

由于看了再多感情攻略也没法脱单，干脆抛弃套路加入线下爱好小组交朋友……

当潮水退去，谁抓着浮萍，谁抓着木排，谁真正会泅水，行将了如指掌。