一个有400万用户的专栏停更，知识付费的明天会好吗？

admin 2022-10-26 11:23 10333人围观知识付费

一个有400万用户的专栏停更，常识付费的明天会好吗？

图片来历@视觉中国

文 | 财经无忌，作者 | 湾区陈浩南

天下最难的两件事，一是把思惟放进他人的脑壳，二是把让他人从口袋里掏钱给你。

前者做到的是教员，后者做到的是老板。

两者都做到的，除了寺庙，还有当下兴旺成长的常识付费。

5月26日，《李翔常识内参》公布正式停更。

这款草创于2022年，被以为是常识付费的明星产物，仅在上线的第一天就以199元的单价收割了跨越万名的用户。

它可以说陪伴了获得和罗辑思维一路走来的过程，亦或是说它见证了常识付费风口的的来袭。

现在停更，一定意义上证实这是一条贸易断头路，常识付费的概念最少在李翔常识内参专栏中并没有跑通。

这也不由让我对常识付费重新有了一些新的思考和熟悉。

它们包括：常识付费就其本质而言，究竟是什么？它当前所面临的悖论是什么？

真正公道的常识付费长什么样子？又该以什么样的心态来面临这一新物种呢？

01 这个时代的常识焦虑

常识付费，本质上是一场关于焦虑的买卖，这要归功于这个慌忙时代给年轻人带来的焦虑。

小明客岁大学结业，今朝就职于一家互联网公司。

早晨挤地铁上班时，他在获得上听罗胖的最新音频。吃午饭时，他又翻开了虎嗅、钛媒体等APP挨个阅读，领会圈子里的贸易消息和大咖概念。

吃完饭休息的时辰，他又起头刷知乎，除了看看有没有最新的知乎live课程，主如果阅读系统给他保举的内容。

他还喜幸亏“在行”上约行业的大咖，也一度跑去分答上花1元去听名流的回答。

到了早晨临睡前，他翻开了喜马拉雅，闭上眼睛，听起之前采办一档付费节目。

就这样，当小明沉沉睡去的时辰，他感觉自己过了一个忙碌且充实的一天。

这并不是瞎编的故事，小明是很多一二线城市的白领生活的缩影，他们迫不及待地寻觅着一切能够对自己有所代价的讯息，惟恐自己落于人后。

这点在一线城市的外来年轻人中特别明显。

当高企的房价，模糊的未来计划，以及当下快速的常识迭代……一个个冲击相继而至的时辰，他们不能不像上学时拼了命地温习招考、开小灶那样——需要“专业、深度”的指导。

方针计划要听职场大咖的，投资理财要听财经专家的，就连平常消耗也要到知乎上查一查，怎样才算不low、才算高逼格。

只要这样，天天赋能体味到那种不竭进步的充实感——哪怕记着的只是故事和结论，哪怕对专业内容是左耳朵进右耳朵出。

而随着当下经济大势愈发不清朗，中产阶级（包括伪中产）的焦虑感变的越强。

从2022年元年到2022年爆发，再到当下，这个行业正在敏捷地扩大、收缩。

按照《新媒体蓝皮书：中国新媒体成长报告（2022）》，到2022年末，常识付用度户到达1.88亿人，比2022年增加了102.2%。

而华菁证券的研报揣度，到2022年常识付费将会有2亿人群、45%付费率、360元ARPU值，行业总支出范围到达320亿。

02 常识的悖论

当常识付费被视为风口蒙受本钱追捧的时辰，它也起头龙蛇混杂。

稍有常识的人都晓得，进修历来就不轻松，常识的获得特别艰难。

英国历史学家在《常识社会史》中曾如此界说到：“信息”是相对原始、特别的和现实的事物，“常识”是经过沉思熟虑的、处置过的或系统化的事物。

和孤立的信息相比，常识更是一个系统。

大脑获得只是第一步，只完了5%，更冗长、更艰难的行动还在前面，常识不但是记忆，不但是谈资，常识需要在行动中才能考证。

而只要人类获得常识的路子没有根赋性改变，比如经过植入记忆芯片大概吃药，照旧只能经过艰辛的反复练习在大脑神经元之间建立牢固的反应。

那末，获得常识的永久只会是少部分人，正如考上清华北大的永久是一小部分人。

这意味着常识付费的贸易形式要面临大量的失望与埋怨，差评率很高。

我们已经看到这样一种冲突：

一方面，人们越来越追捧有营养有代价、深入系统的“干货”。另一方面，人们又总是希望它们是浅显易懂、一看就会的。

一方面，人们乐于在朋友圈分享各类专业文章，鄙夷纯洁的心灵鸡汤；另一方面，人们只是囫囵吞枣地阅读、过目就忘。

一方面，人们起头在知乎live、获得上加入各类课程；另一方面，他们总是不能定时加入，事后又总是没法耐着性质听完——他们的订购更多是由于看到了抢眼的课程先容——这个工具总会有用得着的时辰，最少生怕错过。

而在日益众多的常识付费产物里，分歧格的产物也是占大都，没写过文章的人敢教写作，抓一本书标新立异也卖钱了。

此外，付费课程宣传时做出的不适当许诺，如《xxx教你月入五万）让很多人以为可以轻松获得常识改变命运，可学完后，发现只是交了智商税，这类行为必定会对本身的信誉形成反噬。

03 我所了解的常识付费

既然常识付费这类贸易形式的弊端已经凸显，而常识的获得也非一朝之功。

那末我们该若何憧憬常识付费的未来呢？又该以什么样的心态来面临这一新物种呢？

实在，就我所了解的常识付费而言，有两点可以作为以上题目标回答。

一、常识付费应当是自愿赞美的形式。

二、常识付费的真正代价在于它缔造了一种新的能够性，对此应当暗示接待。

什么是自愿赞美形式？

把这篇文章拉到底，看到阿谁赞美的按钮，点进去，面临分歧金额数字，由你来决议能否赞美这个作者。

这是我所认可的常识付费形式的未来，它的付费起点是0，而且是在你看完整篇内容后，再决议能否付费。

有人说，天下最难的两件事，一是把思惟放进他人的脑壳，二是把让他人从口袋里掏钱给你。

前者做到的是教员，后者做到的是老板。

自愿赞美是他人在没有任何压力的情况下掏钱给你，这也证实你的工作使他有所收获。

一下完成了世上最难做的两件事，这是何等有成就感的事。

作为一个内容创作者，应当自动驱逐这类应战，不管胜负，都是很酷的事。

实在晚年间，天桥底下说书的相声艺人，他们的支出形式就是自愿赞美的典型，再出色的表演，也是演完了，让徒弟拿个碗到观众堆里收打赏钱，看的兴奋，手里有闲钱的您就给几个，没有也没关系，捧小我场就好。

那常识付费的真正代价在哪呢？

罗胖讲过这么一个故事：“在我们商城的背景看到这样的定单，地址是这么写的：贵州某民族自治县哪个镇什么汽车修理铺劈面。他在我们这儿买了一本《经济学通识》，这样的人，假如不是我们的传布，他能够一辈子也都不会晓得什么叫经济学。”

直至现在，这个故事听上去照旧很感动。

简直，每小我生下来，就身处罚歧的天下傍边。

绝大大都人从黉舍出来后，大多凭仗经历、命运和习惯谋生。他们的题目不在因而否继续连结一种进修的劲头，而是底子不晓得还有进修这件工作。

因而，整天在自己的小天下当中忙忙碌碌，跌宕沉浮。

但常识付费成长起来了，却能把这样数目惊人的一群人，尽力带上山顶，让他们见到远处有一块广漠的常识平原。

这能够就是常识付费的真正代价，它在溟溟当中缔造出了一种能够性，让你有一天，和一些风趣的常识萍水重逢。（本文首发钛媒体）

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