东方快评丨到课率只有7%，知识付费“挂羊头卖狗肉”？

电商运营 2022-10-26 08:11 6601人围观知识付费

东方快评丨到课率只要7%，常识付费“挂羊头卖狗肉”？

近年来，常识付费已经从开初的线上培训课程拓展到各个范畴。据猜测，2022年常识付费用户范围可达4.77亿人。不外，产业和信息化部数据显现，常识付费产物的均匀到课率仅为7%。庞大的用户范围与为难的到课率“相映成趣”，说明常识付费市场存在不容轻忽的题目。（9月30日《中国消耗者报》）

环视市场，常识付费“注水”越来越严重。一些收集平台打着常识付费的灯号，却存在大量“题目党”内容。“12天冲破英语口语”“零根本月入10万的网店秘籍”等，这些付费课程都经过所谓的“速成”噱头，吸引消耗者留意，但内容大量同质化、低质化，与免费课程大同小异，含金量不高。

重销售、轻内容的经营形式不成延续。一些没有现实代价的课程，之所以被打上常识付费的标签，与某些平台的支出分派形式有关。除作者可以按比例收取佣金外，各级分享传布者，都可以获得所谓的“裂变传布”收益。也就是说，只要成为一级分享源，谁都可获得收益。这样，滥竽凑数的课程，自然有分享传布的原动力。

常识“烂尾”，失期消耗者。基于常识付费类产物的特点，平台一般都标称“本产物为虚拟内容办事，一经采办成功，概不退款。”为了“引流”，大都答招考听、试读小部分优良内容，待消耗者采办、充值后，内容质量就起头走下坡路，有的甚至出现“烂尾”，涉嫌“挂羊头卖狗肉”，与消耗者预期截然不同。

“洗常识”风行，使人担忧。一些课程、作品靠剽窃、套作、移花接木等手法，东拼西凑他人原创功效，然后以比原创更廉价的价格推向市场，蒙骗消耗者，从中取利，涉嫌侵害他人常识产权，侵扰市场次序。

常识付费市场乱象丛生，“挂羊头卖狗肉”题目突出，消耗者赞扬越来越多，有人戏称常识付费实为“智商税”“常识保健品”。这类情况下，消耗者的消耗志愿难免受影响，常识付费产物的均匀到课率仅为7%，也就层见迭出。

新冠疫情爆发，给常识付费办事带来成长良机，备受各路本钱喜爱，成长迅猛。可是，常识付费“挂羊头卖狗肉”等现象，必须引发充足重视。一方面，各常识付费平台应少玩套路、多讲诚信，挤挤产物水份，摸准消耗痛点，推出具有吸引力、合作力的优良产物，拓展更大市场空间。

另一方面，监管机构要出力发挥无形之手感化，加大对常识付费市场监管力度，整治子虚宣传、加害常识产权等乱象，标准市场次序，保护消耗者权益。与此同时，消耗者别被花哨的营销噱头遮蔽双眼，要规矩思惟熟悉，按照现实需要理性消耗、科学消耗，采办常识付费产物后，要克服困难，依时进修，只管进步到课率。