|
由上海书展暨“书香中国”上海周指导委员会指导，“阅读走进如常生活”系列活动已在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店等分离展开，植入富有兴趣的故事场景，打造集潮水和时髦于一体的阅读新体验。 为更好回应市民对阅读新风尚的呼声，樊登念书APP结合上海图书馆（上海科学技术情报研讨所）配合公布了《2022年阅读趋向研讨报告》。报告显现，中国已经成为全球图书出书最多的国家。同时，随着阅读前言的多样化，用户对高质量内容的付费志愿也延续提升。 报告显现，客岁中国常识付费用户范围已超4.77亿。值得留意的是，当前国内“有声阅读”行业在整体政策结构下，借助新前言平台、优良IP改编、全链条生产等上风正显现快速成长的趋向，构成了全方位、全覆盖、全链接的计谋格式，在阅读市场中具有坚固的合作力和传布力。 2022年，中国数字阅读产业范围达415.7亿元，增加率为18.23%。全国数字阅读用户范围达5.06亿，比2022年增加了2.43%，人均电子书阅读量11.58本，人均有声书阅读量7.08本。电子书+有声书的人均数字阅读量较2022年增加20.6%。按照掌阅科技数据显现，2022年与2022年相比，人均数字阅读时长上涨了23.39%。数字阅读打仗率从2011年的38.6%飞速成长到2022年79.6%。数字阅读用户在年龄散布上显现分离化特征，年龄跨度较大，其中26-45岁的用户是数字阅读的主力军，占比高达60%。此外，男性用户比例高于女性用户。 从阅读场景散布来看，用户的数字阅读碎片化趋向越发明显。等人、等车等碎片化时候是用户的重要的数字阅读场景，占比高达56.4%；从用户挑选的阅读渠道来看，用户更偏向于利用电子书APP以及电子书网站来停止数字阅读，占比别离到达64.2%和43.6%。此外，有声书作为数字阅读的延长，表示出强大的市场潜力。 报告指出，当前中国数字阅读行业显现“有声阅读延续走热，市场范围快速成长”“IP改编成为关键，加重数字阅读市场合作”“新前言助力新型阅读，线上线下融分解长”“紧跟国家计谋结构，摸索进军国际市场”等四大趋向。 随着数字阅读习惯的养成，越来越多用户愿意为高质量内容买单，付费志愿高达86.3%，其中，收集文学付费志愿到达49.9%，优良内容衍生的影视作品的付费志愿为37.9%，优良内容衍生的动漫作品的付费志愿为28.3%。此外，优良内容衍生的影视、动漫作品最受关注，关注度别离为60.2%、45.1%。 当人们越发重视常识的获得及操纵，不竭提升对常识付费的接管度与认可度，常识付费行业慢慢迈向产业化。2022年以来，中国常识付用度户范围连结平稳增加态势，2022年增加至4.77亿人，为常识付费行业的成长供给了坚固的用户根本。2022年中国常识付费市场范围达675亿元，较2022年增加约3.55倍。常识付用度户在平台挑选身分方面整体呈平衡态势，比例散布均匀。常识付用度户考量首选的三大要素为：常识付费平台的内容丰富度、常识付费产物的性价比、常识付费平台的口碑。 在平台挑选方面，48.7%的用户首选经过搜索、综合类平台获得常识产物；其次是购物APP，41.9%的用户经过京东、淘宝、当当等购物APP采办书籍。一方面，常识付用度户更关注平台内容的丰富度、对常识产物缺少明白需求；另一方面，综合类平台如百度APP，用户数远高于垂类平台，并具有明显的品牌认知度上风，是以综合类平台更具合作上风，更受常识付用度户的喜爱。 《2022年阅读趋向研讨报告》同时聚焦上海全民阅读状态。2022年，上海市民纸质阅读率为92.63%，数字阅读率为91.90%。在平常具有阅读习惯的市民群体中，76.54%的受访者以为阅读能进步自己的幸运感。 上海市民公共文化阅读设备利用率较高，90.44%的上海市民在曩昔一年里曾利用过公共文化阅读设备（公共图书馆/书店和书吧/社区阅览室文化站/社区书屋/公共阅报栏），较2022年87.3%的利用率有所增加。53.01%的市民每月最少利用一次公共文化阅读设备，较2022年增加13.21%。88.61%的上海市民在曩昔一年中最少介入过一次公共阅读活动。 各色阅读场所营建申城书香空气。停止2022年末，上海具有各类出书社约40家；具有出书物经营答应证，有一定运营空间，并以图书销售为首要业态形式的书店约640家。按上海常住生齿计较，均匀每62.1万人具有1家出书社，每3.9万人具有1家信店。上海念书会的阅读推行获得使人注视标功效。很多念书会都有自己自力的代价判定，面向市场，面向潮水，面向公众，建立起对人文、内容和代价的判定系统。除了错位成长构成特点之外，上海的各大念书会已经起头相互照应，构成联动，延续增强上海整体阅读空气。 “现在，阅读的载体已经发生了天翻地覆的变化。纸质书、电子书、有声书，成为支流的三种常识载体。数字技术带来的不但是阅读载体的多元化，还为内容表达和显现方式供给了新的能够。一般而言，纸质阅读既合适快阅读也合适深阅读，电脑屏阅读更合适研讨性阅读，手机阅读更合适快阅读和碎片化阅读，而听书则可所以休闲阅读也能够是增强型阅读。阅读的数字化转型浪潮已然开启，我们应当把握好数字阅读带来的盈利，按照阅读目标分歧，将浅阅读和深阅读、泛读和精读有机连系起来，把读屏与念书有用组合起来，营建丰富的阅读体验，积极打造阅读的新生态。”上海图书馆馆长陈超暗示，“全民阅读”已持续9年被写入政府工作报告，经过量年阅读推行，中国正在迈向全球出书大国和阅读大国。爱阅之城的塑造，离不开广大爱书之人，更离不开为爱书人打造的各类阅读空间和载体。 《2022年阅读趋向研讨报告》由上海图书馆（上海科学技术情报所）研讨团队和樊登念书团队配合研讨、编写，希望鞭策两个机构就阅读推行工作展开更多合作，经过思惟的交换、激起出更多火花，配合为读者带去更好的阅读体验，供给更多的阅读办事。
来历：作者：施晨露 |
