大师好,我是坤龙。 明天我想和大师一路分享:企业若何快速成交,能让顾客抢着成交的秘诀。 假如你现在还存在以下情况: 捉住一个顾客就拼命倾销; 希望顾客赶紧交钱采办,然后走人; 希望顾客一次性消耗,别返来找麻烦; 产物的流量增加了,定单量却没有增加; 获客本钱不竭升高,但转化率却一低再低…… 假如你有上面任何一种行为,那末这篇文章很值得你一看,我将分享成交的底层逻辑和具体实操方式,希望能给你带来一些启发和帮助。 别的,假如想领会引流与成交的系统玩法,也可以加我支付我写的电子书《私域流量营销实战指南》,帮你处理80%你会碰到的题目,点击下方↓↓卡片,加我支付 (留意:点击以后,就已经自动复制好我的微言 号到你的粘贴版了。点击蓝色按钮“翻开”——点击搜索栏——长按“粘贴”,便可以加我支付了)
首先我想问你,成交重不重要? 太重要了!由于贸易最焦点之一就是成交,若没有成交,那意味着我们之前 99% 的工作是白费的,成交赢利是买卖的底子。 那末接下来,我将分享进步成交秘诀和方式,只要把握这个方式,成交率将会大幅度进步,甚至帮你卖爆你的产物! 空话不多说,间接起头。 快速成交有 4 个条件,假如这 4 个条件没有做好,那成交就很难做好,甚至会让之前做的工作白费。 那这 4 个条件是什么? 不卖关子了,间接上目录: 产物定位:让用户晓得你是谁? 成交换程:用户滑梯式成交(内含 5 大步调) 成交主张:超级诱饵+营销 8 要素 成交信赖:下降信赖高坡,让用户追着成交 接下来我将为大师逐一详解这 4 个成交条件……
一、产物定位,让用户晓得你是谁 首先我们来说说产物定位。
什么是产物定位呢?产物定位的意义是:产物是办事谁的?用户利用你这个产物的缘由是什么?当用户来到你这里,你给用户的脚色是什么?用户给你的标签是什么? 当你的标签和售卖产物婚配时,用户会更偏向于采办你形象代表的产物或办事。所以说你的定位是什么,那末你成交的产物,也要和你形象代表相关。 换句话说,产物定位实在是人设打造。当你卖什么的时辰,那末你这小我设就应当和你产物是亲近相关的,不是相背叛的。
为了更好了解,我举几个例子。 比如说你是卖女式打扮的,你在顾客的印象中,就应当打形成:你对密斯打扮是出格专业,对女生平常打扮搭配是出格有深入领会。 所以,在人设打造时,就不要发与打扮无关的产物。比如第一天发面膜照片,隔天发护肤品之类的,这就不是很得当,我们要做到范畴埋头,多又杂不如精而专。 又比如,你是做 k12 在线教育的,产物是面向中小门生学科教导的,用户是那些门生的家长,一样你打造的形象就要和产物定位不异。比如打形成这样的人设:对学科有怪异认知、可以对课程专业点评、以及对某些黉舍政策的解读等等。 这样,在家长的印象中,你是一个“专家”辅以“好友”形象,具体若何打造“专家”+“朋友”形象,我将在最初一个环节-成交信赖中讲。 小小总结下,在成交之前,我们首先要自检:产物定位能否清楚,我们对用户画像能否领会,在用户印象中的标签能否为“专家”+“好友”人设。 由于你要让用户感知,你是做什么的,这样,他才会停止下一步行动。 而当你把产物定位做好了,你才会进入下个出格重要的环节…… 这个环节很重要,间接致使你这个产物能不能跑得通?那这个环节是什么呢?是叫成交换程。 二、成交换程,让用户滑梯式成交
什么是成交换程呢? 我先说个大师出格轻易出现的一个误区:当用户过来的时辰,你恨不得让他间接转化,最好是现在就采办你的产物。
但这样,能够吗? 这是不太能够的,由于还缺少一个成交换程。 那具体我们该怎样做呢? 想要让顾客顺遂成交,我们还需要构建一个滑梯式流程,一步步指导用户从滑梯顶部轻松地滑下来,终极能实现成交转化,而不是一上来就强行停止转化。
你想想看,用户是怎样从 0 到 1 领会我们的产物或办事? 实在大部分用户流程是这样的:认知→打仗→关注→体验→利用→付费→习惯→转先容。 看到了吗?用户并不是一路头就到达付费环节的,而是需要一步步指导用户往这个流程走,而我们需要做的就是,让用户走完这个流程。 那一个比力成功流程是什么呢?我倡议大师最好包括下面这五个步调: 第一步:吸援用户过来; 第二步:让用户对产物/办事发生爱好; 第三步:勾升引户的渴望; 第四步:获得用户对你的产物/办事信赖; 第五步:刺激用户顿时下单。
我再举几个例子: 比如,我们能否有成交话术的流程呢?还是任由销售职员即兴发挥,聊到什么就说什么? 一个极为有用的成交话术应当包括这些流程: 第一步:破冰话术 第二步:挖掘用户的需求,找到用户的痛点 第三步:让用户对你的产物发生信赖 第四步:指导用户下单 以后在每一次实操中,每一个环节,再不竭优化分歧的话术,迭代分歧的版本,最初到达让话术间接说到用户心中去,让用户追着你成交。 又比如,你的产物能否有成交的模子流程呢? 有个比力常见的成交换程模子是这样的: 第一步:用户引流 第二步:用户裂变增加 第三步:让用户采办中心课程 第四步:让用户采办成交产物 第五步:让用户复购产物/办事 第六步:让用户转先容/传布 一样,在每一个成交换程环节中,在理论中碰到一些题目后,不竭停止优化迭代。 我这里再举一个具体 k12 在线教育的流程供大师参考。
第一步:他们会做用户拉新。 怎样做用户拉新呢?就是经过一些有诱饵的课程海报,比如低价甚至免费的课程,让更多家长报名课程,再把家长承接到微信群大概微信小我号。 第二步:在微信群或别的平台免费或低价开课。 这部分是分享课程的一些内容,最好是超越预期,目标是让用户体验产物代价,还记上面说的用户途径吗?打仗→关注→认知→体验→利用→付费→习惯→转先容,这就是体验和利用的进程。 第三步:由于用户体验了产物,所以这一步就需要在分享群中,挑选挑选有付费意向的家长。 第四步:由销售职员跟进,对这些有付费志愿的家长停止转化成付用度户。 第五步:维系好付用度户以后的体验,做好邃密化的运营,打造产物口碑。 小结下,在成交之前,我们首先要自检下:能否存在清楚的成交换程,流程有没有走通,有没有停止优化迭代等等…… APPBwW">好了,说完了成交换程,那末接下来,这个条件出格重要,间接决议了用户能否是可以被吸引过来,能否可以挑选你这个产物…… 假如想领会引流与成交的系统玩法,也可以加我支付我写的电子书《私域流量营销实战指南》,帮你处理80%你会碰到的题目,点击下方↓↓卡片,加我支付 (留意:点击以后,就已经自动复制好我的微言 号到你的粘贴版了。点击蓝色按钮“翻开”——点击搜索栏——长按“粘贴”,便可以加我支付了) 三、成交主张,让用户没法拒绝产物想要成交具有强大吸引力,还需一个条件,这个条件叫成交主张。 3.1 什么是成交主张?用浅显易懂的话来诠释:让用户没法拒绝,没法挑剔,间接想采办你这个办事。 那这个方式和操纵流程是怎样的呢? 实在它的方式:操纵了超级诱饵+营销 8 大身分。 首先我想稍微再先容一下,什么叫营销 8 要素。 看下面这张图,假如我们能操纵好这个营销 8 要素,这样会让用户对你的产物大概办事会有出格好感,也会影响用户的行为和决议。 所以营销目标是:干涉用户决议,进而改变用户的行为方式。 用在我们的产物上来说,营销实在就是让用户发生消耗或采办的行为。
由于篇幅有限,这八大要素,我将在以后的文章中继续分享。 下面的我重点先容一下,什么是超级诱饵,若何找到超级诱饵,这将极大影响用户会不会采办产物或办事。 3.2 什么是超级诱饵?超级诱饵就是:这个产物或办事中的一个额外的赠品,让用户没法拒绝和挑剔。 它需要满足三个身分,这三个身分别离是: 代价高 本钱低 相关联
①代价高。 这个很好了解,意义是这个超级诱饵对用户是有帮助的,有用的,有适用代价。 假如是没用的代价,用户也不会要,也就没有什么吸引力。 代价又分为显性代价和隐性代价。 显性代价是指:可以看到摸得着的物品,比如推拿仪、剃须刀等等。 隐性价实在指的是:心理层面的需求,比如身份认同、光荣、民族情结、感情共鸣等等。
②本钱低。 究竟公司存在的目标是为了盈利,赠予的超级福利,是有本钱的,所以要控制赠品的本钱。 一个很常用的方式是,赠予一些边沿本钱很低的赠品,比如电子档的进修材料包,比如一节在线课程等等。 需要留意的是,哪怕是赠予免费的赠品,我们也要塑造代价。 比如,写“赠予代价 299 元 50G 课程进修包”,就比零丁写“赠予 50G 课程进修包”好很多。 这是为什么? 由于用户对价格是没有什么认知的,假如我们不塑造代价,它仅仅是一堆没有感知的赠品。
③有关联。 什么叫有关联?就是你要送的赠品,要和售卖的产物或办事是有很强的关联性。假如没有强联系,那对用户来说,就没有很大吸引力。 比如,你卖的产物是篮球,可是送的赠品是牙膏,结果就不大,由于和人群的需求不相关,但假如你送代价 299 元 50G 篮球教程,或是一些篮球明星的签名照片,结果就会大大提升很多。 那题目来了,我们该若何找到这些超级诱饵? 不卖关子,间接上方式! 再分享若何找找赠品诱饵渠道之前,我们先谈谈赠品诱饵分类。 我们把赠品诱饵分为两大类:需要花钱的和不需要花钱的。 先说,需要花钱的赠品,很好了解,就是一些实物商品。比如平常经常用到的物品,剃须刀、牙刷、洗面奶、面膜等等、实体书籍等等。 那若何怎样找到性价比很高的渠道呢? 我分享这三本性价比比力高的进货渠道,别离为具体网址和称号我已经放在这张图了,大师可以保存下来。
不需要花钱的诱饵。 刚刚在前面我们也分享了,所谓不花钱的诱饵,就是指那些边沿本钱很低的赠品。 你还记得超级诱饵的三个要素吗?代价高、本钱低、相关性。 不需花钱的赠品就是属于:本钱低这个范围。 那怎样获得这赠品呢?它来历于互联网新媒体的各个平台,几近都是以电子文件形式存在,但对方针用户来说,有很大代价。 有哪些形式呢?就比如赠予用户 1 对 1 在线征询资历,赠予用户抽奖机遇,赠予一些付费社群的名额,送一些课程优惠券,送一些笔墨档进修材料,送一节在线课程等等。 举一个具体的例子。 比如,假如用户工具是需要考教师资历证的,那末我们便可以送他,教师资历证的一些电子档温习材料,一些备战攻略,一些教导视频教程等等,这个是他们需要的。 那题目又来了,那末这些不需花钱的赠品,我们又该经过什么渠道获得呢? 我分享这 3 个很适用的网站,具体网站和称号我已经放在这张图了,经过这 3 个网站,能比力快找到我们想要材料。
若何操纵利用这些赠品呢? 这里就很关键了,最靠谱、最有用的方式是两者相连系,也就是既有实物的赠品,也有虚拟的赠品,这样吸引力会大幅度进步! 那题目又来了,我们该怎样找到方针用户想要的赠品是什么呢? 这是有方式的! 3.3 怎样找到用户想要的赠品?接下来我将先容两个比力好的方式,假如你能两个方式连系出来,结果将出格明显。 第 1 个方式:利用百度指数。 这个工具有什么感化呢?它的目标是为了挖掘用户的需求,连系了大数据信息,挖掘大部分用户近期比力关心什么。 随意举个例子,比如你是卖篮球的,那末便可以在百度指数中输入关键词“篮球”,然后再挑选“需求图谱”,检察里面挑选比力火的关键词,就能看出一些门道了。 比如这个图:
在这个关键词中,我们很轻易看到,有“篮球明星”、“篮球脚步”、“篮球角逐”等等,那末便可以看看,这些关键词中能否能找到别的的赠品,比如送“篮球明星签名照”、“篮球明星典范收藏视频”、“篮球步发练习教程视频”等等。 别的产物的需求挖掘,也可以采用类似的方式。
第 2 个方式:采用用户观察。 分开了用户的需求,我们就很轻易自嗨,所以做超级诱饵最大一个不敷点:我们很轻易疏忽了用户他实在想要什么,我们便可以经过互动的方式进一步领会用户。 比如采用问卷观察形式,大概采用 1 对 1 形式,问他们最想要什么,问清楚以后,便可以结适用户的反应,来建造一些超级诱饵。
虽然这个方式稍微耗精神和时候,但确切是很有用的,一旦找出了用户喜好的诱饵,结果是非常惊人的。 别的,在成交主张中,若能连系操纵下面这个方式,结果翻倍…… 3.4 零风险许诺假如你对你的产物或办事,出格安心,那末你便可以采用这类零风险许诺。
这个字面上了解就是,假如你对产物不安心,不满足,那末便可以原价退款,这个在淘宝上是个很常见的方式。 3.5 负风险许诺比 0 风险许诺更具杀伤力的是负风险许诺。假如你对产物或办事 200% 安心,那末便可以尝试用负风险许诺。 什么是负风险许诺? 就是当用户采办这个产物以后,假如他不满足,他不但不会损失什么,甚至还能获得别的的好处。这个实在就是操纵了营销 8 要素中的其中一个要素:互惠。 举一个例子,比如说,你卖的是 k12 数学在线课程。这门课只需 150 元就能获得,再送代价 299 元 10G 数学高手进修材料+两本实体课本+笔记本。 假如你对课程不满足,那末可以除了退款 150 元,这些福利还可赠予给你,无需归还。 那末当用户看到这里今后,他就会很安心的采办你这个产物。 那说到这里,你也许会问,用户会不会采办产物或办事出现集合退货退款呢,只要产物够好,实在的情况是几近很少退货。 好了,讲完了成交主张,接下来这个环节,将决议成交能否能顺遂停止…… 四、成交信赖,让用户追着成交
什么叫成交信赖? 当你经过一些超级诱饵,去吸援用户过来今后,用户会立马停止采办终极产物吗? 正如你所晓得的,并不会。 那这是为什么? 是由于信赖度不够。由于信赖度不够,所以即是不采办。 那为什么会信赖度不够? 实在这里就要说到一个,叫信赖高坡。
4.1 什么是信赖高坡?就是你把用户带过来以后,用户在发生终极成交之前,他是要经过一系列的爬坡进程,比如说他需要认知产物、领会产物、打仗产物、体验产物,而这个就是一个爬坡的进程。 当他爬完这个坡以后,那以后成交仅仅是瓜熟蒂落了。 所以我们要处理的题目是什么? 处理题目就是让用户可以顺遂地爬完这个坡。 举一个出格常见的例子。 当你的亲友爱友向你保举某款产物时,你想不想去尝试?很大能够会对吧? 但假如当一个陌生人说这个产物很好,倡议你去试一试大概尝试去采办,你发生这类行为的几率实在是很低的,甚至会以为他是骗子。 为什么我们看待亲友爱友和陌生人保举区分这么大呢? 这也就是我们刚刚说的,他是需要一个信赖高坡的一个进程,当处理了信赖高坡这个题目,那末也就处理了成交的题目。 那题目又来了,若何才能建立信赖感,让用户追着你成交呢? 首先我们要晓得若何下降信赖高坡! 4.2 下降信赖高坡的三个焦点身分第一个身分:价格
这个很好了解,当我们把产物的价格下降后,甚至牺牲第一次成交的一些利润,那末信赖坡度必定是会下降的。 比如,本来的课程定价 1000 元,为了让用户体验这个课程,可以将课程中的一小部分定价为 19 元,那末用户体验利用这个产物的门坎就大大下降。 归结缘由,就是极大地下降了用户利用这款产物的试错本钱。 所以说,在我们初次成交中,并不需要赚取丰富的利润,更多是要获得客户成交信赖就够了。 而,刚一路头成交就下降价格,实在就是调低信赖高坡的进程。
第二个身分:战略
什么叫战略呢?就是指已经计划好产物什么时辰停止免费,什么时辰停止免费。就类似于第二个环节中的“成交换程”,明白用什么流程可以让产物加倍好卖。 它的一个焦点思绪是:经过让用户体验某种产物,看到成交以后的美好天下。 若何了解呢? 举个很轻易了解的例子。 现在在一些网站上看电视剧,一般城市希望你充会员,对吧?缘由是现在很多的视频网站,其中一个获利点就是卖会员。 可是呢,它不会在你看第一集的时辰让你充会员,而是在你看到 7、8 集左右,只要会员才能看。这是为什么呢?
除了刚刚我们在上面说起到的思绪,希望用户可以看到成交以后的美好天下,同时还操纵了一个心理:沉没本钱。即人们在决议能否做某一件工作时,不但会斟酌未来有没有益处,还会斟酌曩昔正在这件事投了几多。 你想,都已经在前面几集花了这么多时候本钱了,假如没有看完这么出色的视频,就有种很惋惜的感受。 这就是一种战略,虽然都是采用免费的形式,可是用先免费,后免费,和一路头就免费,对成交影响实在是出格大的。
第三个身分:信赖感
我们为什么能信赖他人,是由于对方给自己有信赖感。 那若何打造信赖感呢? 我这里供给一个打造信赖感的公式:信赖=专业x靠谱x密切度/自我
我再稍微诠释下。 为什么要专业? 由于我们城市很信赖在某个范畴很专业的人,这类信赖感很强。 专业的意义是,你在这个范畴是很专业的,措辞比力有威望,对你所经营的范畴很有讲话权。 若何操纵呢? 比如可以分享一些专业的常识、晒一些威望的认证等等。就比如:媒老板下面这张图片,你就会感受这小我还是很专业的。
什么是靠谱? 靠谱就是让用户对这小我的干事方式、代价观是认可,也认可你的产物。 换句话说,用户会以为,这小我平常会让人感觉靠谱,那末他出售的工具也是很靠谱的。这就有点类似于信赖感转移。 那若何操纵呢?常用的方式就是:晒用户证言、晒工作照片、晒名流背书等等,把一些代价观内容融入进去。 比以下面的图片就是晒工作照片。
密切度若何打造? 密切度就是指,你要和用户的关系不要太悠远,而是处于一种互动关系,甚至和用户是一种“朋友”般关系。 那若何打造密切度关系呢? 比如可以发一些引发互动的话题、晒一些生活场景、自动“表露”自己的状态,这样就能拉近与用户之间的关系。 比以下面的图:
说完了以上三点,那我们具体若何操纵打造信赖感? 假如你是在新媒体上成交的话,一个出格常用的渠道就是微信朋友圈。假如微信朋友圈是依照这三个维度停止打造的,那末用户就极大能够经过你的微信朋友圈自动转化。 关于若何在微信朋友圈打造信赖感关系,和用户打形成“专家”+“朋友”关系,之前也分享朋友圈实操文章,感爱好的可以在【坤龙教员】背景答复【朋友圈】可以检察文章,这里就不再停止过量反复解读了。 好了,让顾客抢着成交的秘诀,临时分享到这里,希望你做好这 4 个成交条件,让企业成交率大幅度进步,间接卖爆产物。下篇文章将分享怎样邃密化运营,冲破销量瓶颈…… 假如想领会引流与成交的系统玩法,也可以加我支付我写的电子书《私域流量营销实战指南》,帮你处理80%你会碰到的题目,点击下方↓↓卡片,加我支付 (留意:点击以后,就已经自动复制好我的微言 号到你的粘贴版了。点击蓝色按钮“翻开”——点击搜索栏——长按“粘贴”,便可以加我支付了) 五、总结
最初,我们一路来总结下: - 成交出格重要,若终极无成交,99% 工作相当白费。
- 成交有 4 大条件,决议成交能否能终极停止。这 4 个成交条件是:产物定位、成交换程、成交主张、成交信赖。
- 产物定位是找准方针用户人群,产物流程是让用户滑梯式成交,产物主张是让用户没法拒绝产物,成交信赖下降信赖高坡,让用户发生采办甚至复购行为。
- 初次成交中,并不需要赚取丰富的利润,获得客户成交信赖就够了。
- 滑梯式成交换程最少包括 5 大步调:可经过百度指数和用户调研 2 种方式,找超级诱饵需求,产物配合零/负风险许诺结果翻倍;下降信赖高坡有 3 个焦点身分:价格、战略、信赖感。
你学会了吗?你能否已经做好了成交关键 4 个条件呢? 引流有方式,成交有门道!前面的文章,我们将分享更多关于引流、裂变、成交、复购、转先容营销干货。 --------- 1 分钟领会坤龙 ---------- 假如你想获得更多新媒体营销干货文章,接待围观我的朋友圈,天天城市有新媒体案例干货分享。 假如你对新媒体营销和私域流量感爱好,下面是我们写的别的一些干货文章,也希望对你有所帮助: 有没有懂私域流量的,现在运营感受受限了,私域流量怎样运营? 微信公众号引流的方式有哪些? 若何停止微信社群运营? 有没有完整的社群运营履行落地计划【附社群运营报表】? 杨坤龙:2022年,社群运营该怎样玩? 社群运营的案例有哪些? 私域流量是什么?若何构建并玩转私域流量呢? |