草根知本抢占兴趣电商新风口，让产品和用户“双向奔赴”

当下，快消赛道的合作日益剧烈，若何成为领跑者？唯快不破，连结“快人一步”的发觉力和行动力是关键。若何实现延续领跑？那就要始终对峙以用户需求为导向，实时发现新需求、顺应新变化。

克日，新希望团体董事长刘永好在“第二十届中国企业魁首年会”上暗示，随着群众生活水平的进步和市场格式的变化，若何用新技术、新理念来调剂企业和构造，更快地生产出满足消耗者需求的产物，更好地为消耗者供给合适他们生活方式的办事，是新希望团体一向在尽力的事，也是企业成长最重要的新动能之一。

作为新希望团体旗下专注食品消耗范畴的产业投资平台，草根知本团体积极挖掘新变化、新赛道中的新需求、新痛点，将其转化为新机遇、新动能。今朝，草根知本已结构乳业、冷链运输、调味品和餐饮、休闲食品、保健品和宠物食品六大赛道，现在更积极摸索爱好电商风口，以优良内容吸援用户，以极致产物留住用户，让产物和用户在云端“间接相同”，从而满足市场和用户的消耗需求变化。

顺应时代变局
为企业成长寻觅新动能

“第二十届中国企业魁首年会”上，刘永好说，在变局中捉住机遇，积极顺应和调剂，就能进入新的成长阶段，反之则轻易落入成长圈套，障碍不前，甚至走下坡路。

一向以来，草根知本团体及旗下品牌，不竭研讨市场、切近市场，顺应新变局。早在2011年，新希望乳业在乳制品行业合作白热化的格式下，从高温鲜奶中找到冲破口。历经10余年，不竭迭代升级的“24小时鲜牛乳”已成为高端鲜奶市场的头部品牌，也满足了消耗者在乳制品方面的升级需求。

在角逐高温鲜奶赛道的进程中，新的痛点出现了——冷链物流成为成长短板，这几近是那时全部农牧、食品行业的短板。草根知本的根本是乳业，而乳业升级成长的瓶颈是冷链。把冷链物流作为焦点赛道之一，向内可以做支持，助力新希望团体旗下营业及乳业“鲜计谋”；向外可以做拓展，从行业痛点中寻觅创新机遇。

因而，草根知本起头孵化鲜生活冷链，以数字化和互联网原生企业的形状和方式，提升了生鲜食材的周转率和品控标准。今朝，鲜生活冷链在全国已具有超1000万㎡冷仓的介入平台，超14万辆冷链车的介入平台，2800余家行业客户，40余万办事网点，覆盖全国31个省市、2800个区县，成为冷链物流范畴的头部企业。

经过延续尝试，草根知本摸索出一套行之有用的“专精特新”消耗企业赋能机制，也获得了不错的功效。今朝，具有300多位合股人、200多家合股企业，在其“本钱+科技+合股制”的综合赋能下，很多都成为各个细分赛道上的“领头羊”。

近年来，线上消耗潜能不竭开释，出格从2022年以来，爱好电商成为消耗行业的“兵家必争之地”。草根知本灵敏感知市场风向，率先把美味买卖搬到线上， 前瞻结构爱好电商风口，在“云端”买通未来新增加点。

发力爱好电商
交出双11“成就单”

在新希望团体“共鸣、共创、同享、共担”的“四共”理念支持下，草根知本团体经过合股人机制，吸纳更多电商范畴年轻人材，打造新机制、新构造、新团队去摸索新范畴、新赛道。旗下各版块齐齐发力爱好电商，精准切中消耗需求，构成“内容+用户”双飞轮驱动，获得了杰出的市场反应。

在乳业赛道，新希望华西乳品旗舰店在2022年双11首日，累计销售额到达抖音电商平台乳饮冲调榜单全国TOP 1。该店肆售卖的24小时鲜牛乳，双11时代在抖音电商高温乳制品爆款榜最高位列TOP 1。新希望乳业旗下鲜奶品牌“本日鲜奶铺”，一样入围抖音电商高温乳制品爆款榜等榜单。

在调味品赛道，草根知本旗下川娃子食品的“代表作”烧椒酱，即是从电商渠道跑出的爆款大单品。今年双11时代，占据抖店厨房常备店肆榜人气榜第一位。

10月20日—11月11日，休闲食品赛道的好巴食，在天猫、京东、快手等平台获得豆干品类销量第一位，“短视频+直播”带货形式带来的转化喜人。

此外，草根知本旗下的新一代高温鲜奶品牌“遇鲜”、专注儿童健康食品的品牌“象爸星球”、“做出大师的味道”的调味品品牌“有言有味”等，也纷纷登上地点品类爆款榜。

“爱好”触发消耗
满足市场和用户需求新变化

对于消耗品牌来说，爱好电商已成为“必修课”，草根知本的方针是“拿高分”。草根知本基于爱好电商的分发机制，将产物间接对接到用户，一方面进步了销售转化的精准度和效力，另一方面收缩了产物和用户之间的间隔，从而对市场和用户需求有更深度、清楚的领会，并反感化于研发和生产环节，从而实现全部供给链的优化。

据领会，今朝草根知本旗下各板块均建立自播阵地，不但基于内容来种草、引流和转化，也不竭优化场景展现、销售战略、货盘搭配、活动运营，通太短视频挂车、直播间链接等多渠道触达用户，为用户带来更丰富和便当的挑选。比如，双11时代，新希望乳业围绕爆款停止商城和直播间双链接打造，不竭获得用户的关注和采办，在抖音中搜索“鲜牛奶”，搜索成果中显现“24小时鲜牛乳”“本日鲜奶铺”等旗下品牌产物，实现销售力和品牌力的双向提升。

草根知本总裁席刚曾说，“把难的工作霸占下来、对峙下来，也就构成了自己的合作门坎。”在变局中捉住机遇，不竭捕捉市场的需求、处理市场痛点，积极顺应和调剂本身理念和机制，把大赛道里的小机遇做精、做专，从而在全产业链上做出壁垒上风，这是草根知本正在摸索的爱好电商未来之路。

2022年下半年，获得头条曾在《传统大企业怎样做投资》《怎样讲好贸易案例》中，两度以草根知本为例，报告创新企业的投资孵化。草根知本从建立至今，从“投风口”到“投牛人”，再到回归擅长的范畴铺设六大赛道，投出行业标杆企业。一路走来，正如“草根知本”的名字，接地气、存本旨，一向连结“野火烧不尽、春风吹又生”的艰辛创业精神；敢创新、勇拓荒，踏踏实实，把未来的路走得稳、走得远、走得好。