抖音电商总裁魏雯雯公布，将升级爱好电商到全域爱好电商，经过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通太短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家买卖带来新增加。

魏雯雯暗示，曩昔一年平台GMV是同期的3.2倍，证实爱好电商是庞大的买卖机遇。平台尚处成长早期，仍将保护杰出营商情况视为最重要的事。有次序的、健康的生态，才能让爱好电商延续长大。

她还暗示，除了缔造买卖代价，平台也很是垂青与多方协力缔造社会代价。曩昔一年，抖音电商竭尽所能助力全民阅读、非遗文化庇护、泉源好物和地区经济成长，并在疫情时代推出各类帮扶行动，为商家和消耗者供给保障。

以下为魏雯雯的演讲全文：

大师好，我是魏雯雯，来自抖音电商，感激大师加入“2022抖音电商生态大会”。今年由于疫情的关系，我们挑选了在线上和大师碰头，希望用这类超越地域和时候的方式，让我们和更多的伙伴聚在一路，总结曩昔，展望未来。

在客岁春季的生态大会上，我们初次界说了“爱好电商”：爱好电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜伏购物爱好，提升消耗者生活品格的电商形式。

那时，我们猜测爱好电商的机遇很大，将敏捷成长。现在恰好一年时候，应当说曩昔一年抖音电商的增速已经证实了我们的猜测，证实了爱好电商是庞大的买卖机遇。

曩昔一年抖音电商的GMV是同期的3.2倍，应当是同期间成长较快的电商平台。但我们以为，抖音电商尚在成长早期，我们相信爱好电商未来的机遇还很是大。由于我们相信抖音用户对美好生活的期待和向往照旧很大，和用户、商家一路，共建美好生活的机遇也必定很大。

放大爱好电商的代价

毗连每一份生活的美好

什么是美好生活？

让我们举一个比来的例子，在这段不服常的日子里，宅家健身的内容在抖音上出格火，刘畊宏带粉丝跳毽子操的视频火爆出圈。大师追求健康生活也激起了新的消耗爱好，抖音电商上宅家活动相关的产物近期都卖的出格好。只今年4月一个月，我们就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的定单量一个月就增加了48%。

这就是在抖音电商上，美好生活出格典型的例子。用户健康积极的生活方式，就是美好生活。看见、收获，让“美好生活触手可得”。类似的例子还有很多，在曩昔的一年里，一共有跨越100亿件商品经过抖音电商走入千家万户，为抖音用户带来美好生活。

就和刚刚宅家活动的例子一样，在这超100亿件商品的背后，是抖音电商每月跨越2亿条短视频内容和900多万场电商直播。爱好电商以优良内容激升引户爱好，吸援用户逗留、互动，发生采办转化，将用户与美好生活毗连起来。

以认真缔造美好

用义务保护美好

为了保护这一份美好，我们把保护杰出营商情况视为最重要的事，在2022年投入了大量精神和资本：我们严控商品格量，打造优良内容生态，提升用户办事与保障，鞭策产业合规成长。经过调研，我们看到用户、商家对平台的满足度都在提升。我们深信，有次序的、健康的生态，才能让爱好电商延续长大，才是支持美好生活的美好生态。

在爱好电商快速成长的进程中，我们也深深意想到自己的平台义务，除了缔造买卖代价，我们也很是垂青每一笔“买”与“卖”的买卖背后，多方协力缔造的社会代价，并让这代价可以办事、驱动社会成长。

2022年，全民好书计划在抖音广受好评，抖音电商售卖图书跨越1.9亿单，读者通太短视频、直播领会图书，经过电商采办图书，这成为了他们平常生活的一部分。2022年，非遗传承人带货增加了15倍，无数非遗创作者用短视频、直播先容身手、传承文化，带动销售。我们用这类方式保护非遗文化。

在办事地区经济成长上，我们也做了很多尽力。客岁，经过“山货上头条”，179.3万款地方农特产走向大江南北。像延边辣白菜、陕西猕猴桃、连城地瓜干……都成了平台上的爆款商品，很多山货好物，在抖音电商被发现、被买到。

我们结合了各地政府、协会，推出了“产地名片”项目，助力地区经济成长。浙江的“濮院毛衫”产地名片为濮院商家带来跨越100亿的销售额。2022年我们会继续投入这个项目，将更多中国泉源产地里的“知名好物”酿成“著名好物”。

疫情让很多商家承受成长压力，抖音电商也推出了一系列行动，和商家站在一路，配合抵抗疫情的风险。我们经过宽松账期、宽免判罚、帮助履约、供给补助、苏醒专项等多种方式，为消耗者和商家供给保障。希望经过这些现实行动，可以帮助商家在疫情减缓后的第一时候里快速规复。

总之，曩昔这一年，平台发生很多变化，我们也做了一些事。我们兴奋地看到，我们的伙伴和我们一路尽力，抖音电商贸易生态在兴旺、积极、快速地成长。

曩昔一年，有180万商家新入驻抖音电商，开启了本身长大，有386万动销电商达人，实现自己的滚烫奇迹，还有跨越2万家机构、办事商生态伙伴。一切这些伙伴和我们一路，捉住爱好电商新机遇，缔造优良内容，激升引户爱好，实现高速长大。也是这些伙伴和我们一路，见证电商形式成长，发现趋向变化，缔造更多买卖机遇。

打造全域爱好电商

满足用户对美好生活的多元需求

说到成长与趋向变化，我们还是看一下数据：同比客岁4月，挂车短视频累计播放次数增加31%，直播间定单数增加112%。这说明，优良内容驱动下的用户购物行为还在快速增加。

内容激升引户爱好的同时，我们也发现内容场景之外，反利用户需求的数据增加更快：比如，越来越多的用户看到风趣的直播短视频，会搜一搜，有商品意图的搜索行为与客岁相比增加了217%；用户还会关注喜好的抖音号，没事逛一逛店肆，店肆的PV今年增加了279%；用户还会逛商城，在商城加入活动，抖音商城今年GMV增加6倍，这里面机遇庞大。

爱好被内容激起，可以促进短期转化；爱好也会延长，会有延续性，用户爱好被更多的场景自然承接。从这个逻辑动身，我们将爱好电商的概念升级到了全域阶段。

“全域爱好电商”，是抖音电商为满足用户美好生活多元需求做出的重要升级，爱好电商覆盖用户全场景、全链路购物需求，是很是自然的演变和趋向。爱好电商从爱好动身，既包括爱好激起，也包括爱好承接；既包括内容保举场景里的货找人，也覆盖用户自动场景里的人找货。爱幸亏那里，场域就延长到那里。

我们看一下全域爱好电商的全景：短视频、直播等内容流是用户潜伏爱好的激起转化场，用户在这里深度种草，高效成交；商城、搜索等自动摸索场景是用户已有爱好的承接转化场，用户在这里找到牢固途径，构成习惯，实现精准婚配和复购；用户的各类电商行为沉淀在店肆里，经过营销处理计划扩大全域流量，实现全局加速。这些场域之间构成很是好的协同，给用户“一站式”的最好购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来周全长效的增加，带来健康稳定的买卖结构。

全域爱好电商是抖音电商的全新阶段。未来，新场域的占比将高达买卖的50%以上。

除了经过量场域协同互通，为商家买卖带来新增加，我们还在线上线下停止一系列营业结构，加速生态成长，助力商家增加：我们会发力云零售，连系抖音强大的POI才能，联通商家线下，带来全局增加；我们还会扶植供给链云仓，协同多地仓配资本，为商家供给处理计划、履约保障，为用户供给更好的物流体验；我们针对头部品牌商家推出DOU2000计划，并继续推动针对新锐品牌的抖品牌计划。周全扶植品牌阵地，培育消耗者心智，实现品牌增加；针对全国的产业集群，我们打造百强产业带专项，深上天、范围化地扶持产业带商家，成长地区经济。

此时现在是爱好电商公布的第二年，爱好电商远景广漠，需要我们和消耗者、商家、达人、MCN机构、办事商配合去摸索和收获。

我们始终记得自己的使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。

未来，我们仍会秉持初心，继续认真做电商，用义务保护美好。

感谢大师，期待很快能和大师在线下碰头。

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