兴趣电商助推农产品品牌化

共生网络 2023-4-21 11:31 5636人围观兴趣电商

一方屏幕，已成为新农夫扎根故乡、把绿水青山酿成金山银山的好帮手。今年27岁的田小宇在抖音上开了自己的“小田姑娘专营店”，一场直播就卖出62万包菌菇，还带动了周边200多名村民失业；湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新，用视频先容故乡的板栗、红薯、小黄姜等特产，在抖音直播间2小时内卖出135万元农货。

在日前举行的“2022丰收节电商助力村完工长论坛”上，农业农村部农村经济研讨中心主任金文成暗示，敏捷兴起的爱好电商正在成为农产物电商的新兴气力，废除了村落产物瓶颈制约，在带动农特产物销售方面发挥了明显感化，让更多农民收获了持久奇迹，实现了支出增加，也为村落特点产业成长供给了新的技术手段。

“产业复兴是村落五大复兴的根本、焦点，增强农特产物品牌扶植、促进产销对接，是村落产业复兴的关键。促进产销对接，是实现农产物生产代价的根本；鞭策品牌强农，是增强村落产业合作力的内在要求。近年来，以直播电商、爱好电商为代表的新业态、新形式，在满足城乡用户对美好生活需求的同时，也成为鞭策村落产物多元代价展现、加速特点农产物品牌构成的重要途径。”金文成说。

村落产业市场格式正在发生变化，进入供大于求的买方市场，同时消耗者的看法也在发生改变，重视绿色农产物和背后的村落代价内在。中国社科院农村成长研讨所副所长杜志雄分析，这就使得村落农业成长需要集合消耗者的留意力，面向更广大的消耗者群体来扩大农产物与办事的畅通半径，并提升村落产业成长水平增加产物市场的合作力，顺应消耗者的心理需求变化。随着村落产业逻辑的变化，爱好电商帮助农民向更普遍的城市消耗者展现生产进程，转达有地域特点的农产物代价，成为农民眼中的新农具。

“爱好电商在村落的快速成长是应运而生。消耗者越来越重视品牌，农产物毗连消耗者的畅通方式也从单一的农贸市场经销，走向了重视产销对接和代价传递的多元形式。”中国农业大学国家农业市场研讨中心主任韩一军说。

农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东以为，在传统的农产物销售中，品牌化和供给链治理相对亏弱。爱好电商响应了农产物消耗升级和品牌营销两种需求，为农产物品牌化供给了“双驱”动力。在品牌化进程中，爱好电商帮助农产物在市场销售端发生“先驱”动力，生产经营者可以触达、吸引更大市场半径的消耗者，实现产销对接。爱好电商在帮助很多农产物触达远端市场后，也倒逼了农产物背后产业链、供给链设置的完善。生产者要斟酌产物托付给消耗者的方式和质量，形长大期的口碑和品牌，完善贮存物流售后等供给链环节，进而从农业生产走向产业化经营，发生保障农产物品牌质量的“后驱”动力。

据统计，从2021年9月至今，抖音电商助力销售农特产总定单量达28.3亿单，入驻经营的新农夫数目同比增加了252%。韩一军分析，以抖音电商为代表的爱好电商，在助力村落产业成长中表示出3点上风。一是信息的传布有深度、触达范围普遍，二是农产物的生产者、制造者真正成了农产物销售主体，三是堆集了深厚的村落资本。经过信息、介入和资本三位一体，爱好电商可以表现出村落的好山好水好人好土等怪异资本，帮助农民感动消耗者。

“从机制上看，爱好电商之内容平台为载体，通太短视频、直播等方式多维度展现农产物生产加工畅通全进程，帮助消耗者打破时空限制，充实体味到农产物背后的生态情况以及风土人情，有用建立起农产物品牌形象。”金文成说。

在今年农民丰收节到临之际，电商平台也在加大助农力度。比如，抖音推出了专项助农活动，将重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城；京东开启“京东农特产购物节”，商品范围已覆盖全国2000多个农特产产业带。

“十四五”期间，我国将进入周全推动村落复兴计谋的新阶段，品牌扶植是村落特点产业的必定挑选，也是殊途同归。“电商平台在为新农夫供给展现平台的同时，还操纵数字化技术，为特点农产物婚配到更成心愿的消耗者。爱好电商为农产物品牌打造、实现村落特点产业成长插上了数字科技的同党。”农业农村部农村经济研讨中心研讨员张照新说。（经济日报记者黄鑫）