新华时论 | 用好“兴趣电商”新农具

私域运营网 2023-10-15 10:54 8294人围观兴趣电商

来历：【交汇点消息客户端】

刚刚曩昔的“双11”，农产物销售表示亮眼，天猫直播间累计卖出3500余万件农产物，其中4.6万多款销售额同比增加超100%。各大电商平台的农产物销量，均大幅增加。

农产物网购热的背后，一群村落主播延续为城市居民带来村落“直播秀”，成功激起了大师对村落生活的爱好。前有“李子柒”，后有“张同学”，农村题材的短视频内容因其具有接地气、切近自然、轻松疗愈等特点带动了庞大流量，特点农产物也借此翻开了销路。在江苏，新农夫操纵爱好电商，开启了村完工长“新大门”——南京市高淳区的“90后”养蟹人陈芸，平常直播大闸蟹投喂，今年“双11”实现了万万元级销售额；南京市江宁区阜东村的干部，用午休时候直播田间地头的作物长大，带动当地居民增收……“爱好电商”，已成为农产物营销、做大农村产业“蛋糕”、复兴村落的“新农具”。

“爱好电商”是由抖音电商总裁康泽宇提出的新概念。他以为，“爱好电商”是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜伏购物爱好，提升消耗者生活品格的电商。与传统意义上的农村电商比，“爱好电商”之内容平台为载体，通太短视频、直播等方式多维度展现农产物的生产加工畅通全进程，帮助消耗者“打破”时空限制，充实体味到农产物背后的生态情况以及风土人情，有用建立起农产物品牌形象。在爱好的主导下，新农夫成为销售的配角，带动了观众的情感，激起了大师的正向感情，从而让消耗行为从刚性需求向爱好需求改变。当收集平台不可是“在线农贸市场”，还是“文化交换方式”，农产物与消耗者之间的联系，变得加倍多元、慎密。

一方屏幕，已成为新农夫扎根故乡、把绿水青山酿成金山银山的好帮手。但变更起人们的爱好，明显不是一件轻松轻易的工作。不是谁开一个直播间都能吸引到大量关注，主播需要塑造亲热的形象，挑选怪异的农产物，报告有吸引力的故事，展现出村落生活的魅力。有天赋的新农夫可遇不成求，不外在“顶流”助攻之外，“爱好电商”还可以有更多“翻开方式”。一方面，可以构造系统培训，让更多人成为“爱好大使”，比如客岁起，抖音电商推出了“山货上头条”助农项目，以专项扶直、培训指导、持久范围化运营等方式助力新农夫经营。另一方面，可以打造公共品牌，让专业的人干专业的事，比如南京市溧水区深挖文化内在，推出“无想故乡”地区公用品牌，提升地区农产物“颜值”和“代价”，延续鞭策农户富民增收。可见，以“爱好”为名，营销、品牌、互动都可以成为农产物的“突围点”。在经心构造之下，一小我的爱好可以成为一类农产物的商机，一群人的爱好可以带动地区产业的突起。

此外，能插上爱好“同党”的并不范围于农业电商，村落生活和故乡风光的展现，也让农民、农村和地域风俗的关注度获无暇条件升。面临疫情对旅游业的冲击，南京互联网企业途牛旅游推出策划，吸引城市居民体验村落时令活动，4月掐香椿头、5月摘洋槐花……风趣，让企业与村落实现双赢。村落生活的“诗和远方”，自然吸引着城市居民的眼光。在村落复兴之路上，应捉住关注趋向，“富口袋”与“富脑壳”并重，同步提升村落面孔和文化水平，让爱好成为吸引消耗、吸纳人材的气力。

（袁媛）

编辑: 孟亚生

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