抖音电商魏雯雯：全域兴趣电商边界很大，内容和货架场景各有侧重

杭州共生网络 2023-12-11 21:57 8754人围观兴趣电商

中新经纬5月17日电 (常涛)以直播、短视频等内容场景起家的抖音电商，为何发力货架电商？全域爱好电商终极能否会与传统电商重合、会聚？16日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会时代接管了中新经纬等媒体采访，对上述外界关心的题目作出回应。

2021年，抖音提出了一种新的电商形状——爱好电商。依照那时的诠释，很多用户在消耗前并没有明白计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品激起了爱好，这就是爱好电商。最初抖音做爱好电商主如果基于其在内容场景的上风，比如抖音日活跃用户超6亿，短视频和直播营业技术成熟，以及平台内大量优异的短视频和直播创作者。

2022年，抖音电商将爱好电商升级到全域爱好电商阶段。尔后一个明显的变化是，除内容场景外，抖音电商大力投入了货架电商扶植。

谈到抖音电商为何会结构货架场景，魏雯雯暗示，全域爱好电商的鸿沟很大，结构货架场景首要还是为了承接用户的需求。

“在内容场景中，用户被内容传染了，激起了用户采办的爱好。但假如用户不是就地转化，前面就会再想去找找店肆，再去搜一搜。”魏雯雯以为，在抖音电商场景中，这一需求的买卖空间很大。“假如我们不做，就必定只给用户供给了一半的电商体验，并不完整，所以我们必定是要去做货架的。经过一年的摸索，货架场景的增加很是快，对我们整体买卖增加是有进献的。”她说。

魏雯雯流露，抖音电商升级做全域爱好电商的这一年，货架场景营业在高速增加，抖音商城GMV同比增加277%，电商搜索GMV同比增加159%。平台上有跨越56%的商家在货架场景收获的GMV占比跨越五成。

魏雯雯暗示，“货架和内容是双飞轮，好内容、好商品自带流量。我们现在有内容和货架两个场景，两个场景都有流量，我们会把这两个场景买通，这样内容可以很是平滑地毗连到商品里来，商品也可以很是平滑地回到内容里面去，两个场景转起来，整体全域经营的增加飞轮模子就构成了。”在魏雯雯看来，内容和货架不是抵触和割裂的，把两者融合起来做，为商家供给比力完整的计划，这个形式是抖音电商独占的上风。

魏雯雯暗示，今朝抖音电商在内容场景和货架场景各有一些偏重。对商家而言，内容场景比力合适做营销爆发，在内容场景里，有很多丰富的非标品、爆品、新品、营销品。货架场景很是合适做日销平铺，有价格合作力的标品在货架场景很是合适。

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义务编辑：罗琨李中元