四川的粑粑柑、沁州的黄小米、东宁木耳、延边辣白菜，已经，这些地方农特产想要走到消耗者的餐桌上要历经层层运输与分销。名望大的可以走向大江南北被消耗者们熟知，名望小的能够走不出方圆百里的范围。

这也是久长以来大农业产业的痛点。对农夫们而言，即即是有好的收获，却纷歧定有好的收益，农产物经常面临卖不进来的逆境。

没有范围难谈产业，效力低下也难让农夫实现实在的创富增收。

不外这些一度存在了多年的题目在近年来已经被慢慢减缓，互联网极洪流高山改良了上述题目，甚至基于抖音爱好电商的上风，让农产物的销售加倍高效。

2022年12月底，在字节跳动公益和抖音电商的配合支持下，一场触及了山东、山西、贵州、内蒙古、福建、甘肃等16个省、111个县市的“山货上头条”活动在全国各地铺陈开来。

抖音商城官方直播间还特设山货活动，通太短视频与直播，用爱好指引众多特点农货、新农夫代表与广袤的农村大地，走入公众视野。

“山货上头条”，做农产物与消耗者的毗连器

在人们的印象中，山货走红收集、走入公众视野多数是由于“滞销”。假如不是到了出格极真个情况，少有人会留意到这些来自乡下山野的俭朴农产物。

不外这一次，山货却是切实在实上了回“头条”，由于好吃、实惠走入公共的餐桌上。自2022年12月起头，字节跳动公益联动抖音电商打造了“山货上头条”冬季山货节系列活动，包括抖音商城官方直播间三地连麦等、新农夫进入官方直播间、广西沃柑村销售等专项活动。

整期活动共延续24天，以短视频与直播等多种内容形状，延续吸引广大消耗者关注农特产产物。肉质鲜嫩的锡林郭勒盟羊肉、味道鲜美的三都港黄鱼鲞、香脆多汁的甘寂静宁苹果，抖音商城官方直播间的三地连麦，让人们足不出户便可以看到原产地风采，踏实安心的买上一份当地生产的正宗农产物。

短视频和直播业态，直观处理了身处大山里的农产物的第一个困难，那就是被公共看见。对农夫们而言，现现在，一部手机，一台三脚架，就承接了当地农户一年到头来最殷切的盼望，让自己的好收获可以卖个好代价。

固然，被看见不意味着就有销路，哪怕只是在短视频平台卖个水果也要讲求门道。调剂视频气概，停止相关人材培训，助力地方农夫打造更受消耗者接待的短视频内容，帮助地方农产物建立品牌，构成消耗者心智。曩昔一年多以来，这也是抖音电商努力于处理的题目。

地方特点农产物的好，大多就表现在其怪异的地域上风，得天独厚的地域条件，就像阳澄湖大闸蟹、山东大樱桃、阿克苏苹果，其优异的品格均在于其怪异的产区。这也促使全国各地的农产物都在努力于打造地区公共品牌，一方面经过建立严酷的准入标准优化品牌认证题目，另一方面也让农产物获得更高的产物附加代价。

爱好电商在开辟农货销路的同时，也在提升农货在消耗者心中的品牌心智。让消耗者加倍认准正宗原产地标识，进一步庇护正宗原产地农货的品牌资产。

本次“山货上头条”活动则是对这一理念的一脉相承。正是经过优良内容战争台技术，山货上头条活动毗连着需要被看到的农特产地域和具有潜伏购物需求的消耗群体，让地方特点农货走向大江南北。

按照统计，本次山货节时代，#山货上头条 话题短视频播放量达14.4亿次，所销售的助农商品达3149款，其中，广西脆柿、朝 鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃销量领先。24天内，共有179.6万斤广西脆柿销往各地，62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。

终极合计实现547.3万单农货上行，背后表现的是390万消耗者的下单助力。

爱好电商，农货的另一种翻开方式

传统时代，农货成熟以后，村民会停止收割、采摘与简易的包装，有的甚至几近没有包装。一筐筐新颖采摘的农货会期待着经销商的到来，以昂贵的价格停止收买，再经过这些经销商的销售收集发往全国各地。

另一头，则是城市里期待吃上新颖农货的消耗者，他们凡是会去超市、农贸市场停止采购。新不新颖先不说，经过层层分销与运输，价格已经被加了几道，卖到消耗者手中的农产物已经不再廉价。

电商平台搭建起了农产物与消耗者间接相同的桥梁，让产地直供餐桌，极大的优化了供给链效力，保证了农货的新颖度，也给到消耗者更昂贵的价格。更重要的是，这间接提升了农夫的收益。

短视频与直播的出现，实在显现了广袤农村大地的风采，把农夫的生活与他们耕作的地盘实实在在显现给屏幕前的消耗者。让不管是农村、农夫还是农货都可以间接出现在公共视野内，所见即所得，极大的促进了消耗者对农产物的信赖度。

现实上，人们对于这样质朴自然的村落内容本就有着较高的爱好度，抖音创作者张同学的走红，一定水平上证实了人们对于村落内容的认可度。曩昔几个月，张同学成为抖音创作者生态的一个新生代表，经过公布一个农村群众的平常——赶集、做饭、号召朋友饮酒吃肉等素材，一个月就吸引了数百万粉丝。今朝，其抖音粉丝数已经冲破了1840万。

而在农村大地上，张同学不是个例。

来自四川泸州纳溪区白节镇竹海村的吴秋月，既是一个普通的年轻农夫，也是抖音创作者“川香秋月”。有着1077万粉丝的她，用沉醉式的内容把一家人的农村生活呈递给消耗者，也把他们自家生产的高山萝卜干卖向全国各地。人们爱好她生产的内容，也信赖她带来的农货物资。

自2022年起头就在抖音停止创作的张君彦则是另一个例子。张君彦的故乡在四川省攀枝花市盐边县桐子林镇木撒拉村。当地交通未便，在张君彦的记忆里，小时辰爸妈天天要挑着担子走3个小时的山路，把自家的菜卖到镇子上。

抖音电商则给了这个偏僻地域的农产物另一种被公共领会的方式。看到见效后，张君彦甚至组建了几十人的团队，那里有好货，就把手机架到那里，有很多农产物经过张君彦的直播间走出大山。早在2022年时，张君彦为茂谷柑带货时，短视频累计播放到达3.5亿以上，一会儿卖出了2万多单。

正是发现了短视频与直播带给农货产业的变化，这一次山货上头条活动，就努力于撬动更多创作者气力，间接带动了16个省、111个县域的农产物销售。其中，“冬季山货节”线上专区还设备了“山货大赏”“果蔬甄鲜”“年度屯粮”“冬季养生”等多个主题日，达人和商家可以借助分歧主题创作带货内容，展现分歧农产物的特质，共有9000多位创作者介入分享故乡山货。

被数字经济改变的村落生活

广西西部的田东县，地处冲积平原，南北群山环抱，这里的农民们终年种植沃柑，昼夜耕作。每年冬季，都是当地人最忙碌的时辰。抖音电商生鲜营业职员到这里考查时发现，虽然当地生产的沃柑品格不错，但此前销量却一向不尽善尽美，甚至还出现过货物积存的情况。

对于盛产蜜薯的河南开封小高庙村的村民来说，几年前他们也从未憧憬过，自己的生活会与短视频、直播发生任何联系。

直到短视频与直播真正给多地村落带来了稳定的销路，让农产物生产以后可以卖的进来，给村民缔造现实收益，真正实现创富增收。农夫们才意想到，这是一种全新的生活方式，可以借助数字经济带动村完工长。

对于消耗者需求的直观反应，让农夫们加倍留意严控产物品格。挑选出个头更大、甜度更高、品格更佳的果品，这样的产物更易在消耗者间构成口碑。

广西当地的农夫宋广福，在2022年开通了名为“农派三叔水果基地”抖音账号，2022年，他带来了自己的第一场农货直播，由于严把品格关，到2022年3月时，他终究迎来了“爆单”时辰，一晚营业额跨越110万元，尔后他的销量更是稳步走高。据统计，这一次活动时代广西百色田东县的沃柑销量同比增加422%，其中仅@农派三叔水果基地就卖出了约35吨沃柑。

现实上，除了促进产销对接，抖音电商也在推动前置品控等工作，以及售后无忧、生鲜溯源等多种办事，辅佐地域商家做好发货工作，调配地方仓储运力。在抖音电商相关负责人看来，只要消耗者可以具有好的购物体验，真正喜好和认可长在深山的农产物，不竭复购，才能可延续地帮助地方农特产业成长，把电商助农这件事落到实处。

现在，再说起农产物产业，人们的印象也不再那末封锁与落后，数字经济实在提升了产业的效力。

新业态的迸发也在助力年轻一代农夫长大，让扎根地盘的农夫气力介入到带货中，在这时代，很多年轻人返回故乡，放弃大城市的工作加入其中，成为新农夫代表。

创作者雷计就是其中代表，他在北京做了多年法式员后告退回家，起头在抖音@果江南分享水果常识，经过他的创作，陕西猕猴桃在旺季可以实现月售百万斤。中年回黔创业的丁浪经过@黔东农仓展现了贵州村落美景和山货，凭仗一条视频曾卖出2万斤紫薯。

这也为村完工长数字经济供给了后续新死水，在这个进程中，短视频与直播则供给稳定的平台，培育年轻人的电商思维，助力农夫新风潮的成长。

固然，“山货上头条”只是其中之一。后续字节跳动村落计划里还将包括“字节村落英才计划”、“山里DOU是好风光”等项目，将延续聚焦村落的人、货、景，助力村落人材培训，促进农产物销售，带动村落文旅成长。

当短视频与直播把更多公共眼光吸引至了村落，经过数字化公益平台——字节跳动公益平台，围绕村落地域各类群体，还将有更多鼓舞民气的故事被讲出。