抖音电商，从兴趣电商到全域兴趣电商（行研）

抖音电商发力点是什么？爱好电商升级至全域爱好电商 从FACT到FACT+ 引擎全开“短直搜城

2022年5月是抖音爱好电商的第二年，抖音的爱好电商升级至全域爱好电商， FACT升级至FACT+（将帮助商家在战略上完整结构全域爱好电商，利于长效增加）。短视频是抖音的根底，满足用户交际生活办事生态根本，也是生活方式。优良电商短视频内容是特点之一。

从“短直”进化至“短直搜城”。内容场（FACT），新增两点（中心场与营销场），中心场（抖音商城与搜索），营销场（广告与电商流量协同）2022年中国搜索用户已达8.29亿人，其中抖音搜索用户月活5.5亿人， 估计2025年中国搜索引擎市场范围1680亿元（同比增加7%），经过结构搜索营业也有益于企业保存客户进而为别的营业带来杠杆效应。

抖音电商的拓展点是什么？抖音来客当地生活（中国当地生活市场范围有望从2022年的1.4万亿元增至2025年的3.5万亿元 CAGR为20%）

商家增加的动力酿成了内容驱动的爱好激起和需求缔造，内容是未来电商经营的最大变量，抖音电商GMV有望从2022年的4860亿元增加至2025年55551亿元，多端链路买通并发力当地生活助力后续增加。

头部互联网企业借助各自上风躬身入局当地生活，有望受益行业增速盈利，美团与快手的当地生活处理的是肯定性的需求，抖音的当地生活处理的是不肯定的需求，抖音基于平台的POI（爱好点），经过地理位置（LBS）、用户阅读爱好等维度停止信息流保举，为抖音的当地生活办事翻开新场面，2022年抖音的当地生活营业全年方针拟400-500亿元，抖音来客在万亿市场中仍有望获得新增量。

抖音电商成长离不开营销场

作为FACT+中新增的“营销场”，即付费流量与自然流量协同经营，拓宽流量开口、提升流量效力；陪伴因疫情延期的重要活动连续重启，我们估计抖音团体广告营销支出同比有望实现增加；2022年中国互联网广告市场范围估计为7238亿元（同比增速11%），美国数字广告市场范围估计为2399亿美圆（同比增加13.6%），作为TIKTOK控股股东，抖音团体也有望分享外洋数字营销市场增加盈利。

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