一、 我们为什么要在1024这个活动1. 蹭1024法式员活动热门随着节日的到来，微信指数日环比增加了644.05%，要捉住这波增加盈利。 2. 蹭网上吐槽互联网穿衣指南的热门吓脑湿公众号的《互联网公司时髦穿搭指南》引爆朋友圈，阅读数10万+，点赞20656。 二、1024活动的方针和关键成果首先我们要明白活动方针，按照活动方针来制定我们的数据目标；按照产物生命周期模子，我们处于1-10的长大阶段，需要停止新用户拉新。故我们的方针是拉新。
2.1 关键数据目标方针：经过约请的用户数到达3万。 现实：经过约请的用户数到达10万。
2.2 进程数据目标三、活动计划设想首要讲授我们若何设想一个裂变活动。 3.1 1024法式员活动玩法概述3.1.1 方针用户 25-40岁职场人士，首要用户以法式员为主/主要用户为法式员身旁的设想/产物/…… 3.1.2 活动玩法 介入动机： 由于网上对法式员的印象是木讷、呆板、衣品欠好，而法式员心里是不服的，活动操纵广大法式员想要击破内部对自己的误解的心理，设想了一个法式员换装游戏，以期在互联网圈引发会商转发。 活动流程： 用户经过活动页扫码/间接翻开“五险一金工具”加入活动——设想自己心中的法式员形象——发送朋友圈以证实自己一点不土/给身旁的法式员设想——发送查询公积金消息 活动亮点：
活动玩法: 法式员可以经过性别+头发+衣服+裤子+鞋+道具给自己设想形象，除法式员之外的人可以给四周的人设想形象；经过度享给朋友授权解锁获得特别道具红桃公主。按照大师挑选的道具计较出分值，按照分值自动判定你属于哪类范例和随机的一个文案，指导用户传布。 3.2 3天获得十万用户的奥秘3.2.1 研讨市道上裂变活动的玩法 我们研讨市场上比力火的100+个活动总结出裂变活动火的焦点六大身分和8大裂变常见玩法。活动要裂变，最重要裂变关键身分是裂变诱饵（影响保举人转化率），下面具体讲授：
裂变六大身分 八大常见裂变活动玩法：
常见诱变诱饵总结：
按照旧见诱变诱饵思考我们的活动-1024法式员变装活动引爆点：
我们首要靠A99种随意缔造法式员形象的像素风设想（有法式员众包平台剽窃我们），调皮的文案（看到朋友圈转发文案风趣）以及魔性的布景音乐（朋友圈吐槽音乐）裂酿成功的。 3.3 操纵BJ Fogg模子完善脑中碎片创意我们将具体讲授BJ Fogg中的动力、才能和触发。
3.3.1 动力的界说与举例 动力的影响身分可以拜见游戏化焦点驱动力模子，活动计划里八大身分在活动计划里占比越多，裂变结果越好，分享率和裂变系数越大。
游戏化八大焦点驱动力模子
各类组合玩法： 小法式“keep打卡助手”围绕健身社群的活动同伴情况需求而设想，用户可点击小法式首页的“活动打卡群”或“跑步打卡群”，建立相关群组。随后可以约请群友加入小法式，尝试社群气力，配合冲击排行榜首位。 3.3.2 1024法式员变装活动动力分析
3.3.3 才能设想 才能设想首要取决于产物途径设想单一，流程简单易懂。
四、活动履行4.1 活动设想阶段4.1.1 设想工作 前期调研： 设想：若何低本钱快速完成99个衣服+裤子+道具的设想像素风。 计划肯定：衣服用PIEXMASH，头像用Ps描（忽然间疼爱设想1s）。 做好海报A/B test工作： 焦点：把海报内容打坏了停止A/B test。
高模板海报特点：
4.1.2 运营工作按照方针用户挑选投放渠道：
提早按照渠道特征造话题搞氛围：
4.2 MVP测试总共活动设想+开辟才3天，缺少了MVP测试，也致使了保存形象转化率偏低。 4.3预热间隔活动只要3天，所以这块我们缺失了..不外以创意驱动的裂变这块没那末重要；好处驱动裂变预热比力。 4.3 活动停止活动已经起头了，产物司理要按照数据情况不竭优化打磨产物运营要做好话题制造工作，延续给活动带来流量； 4.3.1 观察焦点漏斗数据不竭优化
发现题目： 朋友反应：苹果6手机保存形象按钮看不见，故我们看分歧像素比的漏斗转化率。 数据：像素比宽360以下占比为58%（占大部分用户） ，转化率仅为为60%。
评价我们优化保存形象按钮： 战略：保存形象按钮上移。 未优化前vs优化后保存形象按钮转化率进步16.52%从（60.59%进步到77.11%）。 备注：漏斗设备的方式。
优化由于时候紧埋的坑，可以间接保存相册分享而不是之前需要截图再分享： 缘由：测试类的活动大师已经养成保存图片分享的习惯。 未优化前vs 优化后 分享按钮转化率进步9.48%从（30.11%进步到39.59%）。 裂变品级也从均匀3级提升到6级。 4.3.1 时辰观察能否到达PV500万免得被封下面讲三个防封技能：
4.3.2 不竭优化渠道看哪个渠道引流结果好，加大这个渠道的精神投入，搞空气
五、用1024法式员变装活动设想的我们组形象
作者：杨一溪，7年用户产物经历，产物总监，起点学员导师，曾就职于考拉FM、国内最大的B2B机票分销公司联拓天涯、美团等公司 本文由 @杨一溪 原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 |
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